Aston Martin : Une Oeuvre d'Art dans votre Vie !

Je lisais hier soir le supplément "Série Limitée" des Echos, et je suis tombé sur la pub Aston Martin dont je parlais dans ce post, publicité qui avait dévoilé l'exceptionnelle One 77, ce avant même sa présentation officielle à la presse !

Intéressante façon de créer du buzz...

Je ne sais pas si le service marketing, basé en Allemagne, m'avait écouté suite à la discussion que j'avais eu avec eux après cette très malheureuse publicité qui était une aberration et une absurdité que j'avais critiquée, mais cette fois on est totalement dans la ligne Aston : le support est adéquat, le message est évocateur tout en étant inspirationnel, et le visuel à la fois superbe, sobre et un peu mystérieux !

On est dans le luxe, on cherche avant tout à faire rêver, et d'une part on ne met pas les spécificités techniques en avant (ok, le chassis est en alu, il y a plein de carbone et le moteur est un 12 cylindres de 7 litres), mais surtout on ne parle pas de prix, on indique rien, même en tout petit !

Celui-ci aussi laisse d'ailleurs rêveur ! A 1.5M€, cette nouvelle Aston 0ne-77 aussi époustouflante qu'hyper exclusive est la voiture la plus chère au monde, mais pour ce prix on a un engin unique avec une incroyable personnalisation. C'est sûr, il y aura sûrement des amateurs fortunés, mais pas forcément du côté des français ! Mes antennes indiquent d'ailleurs que les clients potentiels en France sont plus d'origine du Golfe qu'autre chose...

La One-77 ne se positionne pas comme la voiture la plus rapide du monde, elle laisse ce genre de performances à la Bugatti Veyron, mais c'est une oeuvre d'art, tout simplement ! Il n'y en aura que 77 de part le monde, toutes très différentes, par définition.

Le pari de vendre 77 voitures de par le monde au tarif exhorbitant de 1.5M€ est audacieux mais il est calculé : le positionnement d'Aston sur le marché automobile est unique - il se résume parfaitement dans leur baseline "Power, Beauty & Soul" - la marque est (re)devenue très forte, et le nombre de super riches ne cesse d'augmenter avec de nombreux milliardaires en Chine, au Brésil, en Russie, etc...