Apple dévoilera donc ce soir son nouvel iPad Mini (ou quel que soit son nom), c'est une annonce de 1ère importance qui devrait asseoir leur main mise sur un marché de la tablette qu'ils continuent de contrôler à près de 70% actuellement, ce plus de 2 ans et demi après l'introduction commerciale.
Hors iPad Mini, Apple devrait vendre 70M d'iPad cette année, contre 40M en 2011 et 15M en 2010, soit un CA total de cette division de près de 40Mds$. En moins de 3 ans, c'est totalement inédit et exceptionnel dans l'histoire économique.
On est bien dans l'ère Post PC que Steve Jobs avait annoncé avec prémonition en 2010, dont les 1ère victimes sont Dell, HP et évidemment Microsoft, tous 3 ayant clairement du mal à s'adapter. Microsoft ayant déclaré la 1ère perte trimestrielle de son histoire au Q2 et il y a quelque jour a annoncé pour son Q3 un profit en baisse vs l'année précédente...
Pour l'événement de ce soir, j'ai 3 points majeurs, la règle des 3 "P" :
- Le prix : est-ce qu'Apple va choisir d'être très agressif, ie 249$ en entrée, pour contrer fortement les Nexus 7 et autres Kindle Fire, ou rester fidlèle à sa politique de prix "premium" en positionnant l'entry point à un soutenu 329$ ? Je penche pour l'entre 2, 279 ou 299$ et serais déçu au delà.
- Le poids : on est en présence d'un objet à tenir dans ses mains, avec justement un iPad 3 de 650g qui s'avère lourd dans certaines circonstances, et donc pas toujours confortable pour la lecture ou les emails quand il ne faut tenir que d'une main. Je serais déçu si le poids dépasse les 400g et espère être plus proche de 350g.
- Le positionnement : je n'imagine pas qu'Apple annonce juste un iPad plus petit et moins cher, même si ce dernier facteur est capital pour étendre son emprise. Il faut aussi qu'il le positionne différemment dans ses usages. La logique voudrait pour moi qu'il renforce le côté éducation en couplant l'introduction avec d'autres annonces liés à ce monde.
Rendez-vous à 19h ce soir (heure de Paris, il sera 10h à Cupertino), l'événement sera relaté en direct par de très nombreux sites.
Par anticipation, l'action Apple a rebondit hier de plus de 4%. Ceci étant, il est assez classique pour l'action de s'envoler avant un événement pour retomber après. Sauf à ce que les annonces soient vraiment percutantes. Le prix sera clé pour cela. Je me rappelle du 27 janvier 2010 : les investisseurs n'avaient pas vraiment compris le produit, l'action a commencé a baisser jusqu'au moment où Steve Jobs a annoncé le prix, 499$, alors qu'on s'attendait à bien plus (899$), ce qui eu pour effet immédiat de doper l'action. Lire ICI mon feedaback de janvier 2010.
MAJ mercredi 24 (post Special Event)
L'iPad Mini est un vrai petit bijou de légèreté et de finesse (seulement 308g et 7mm d'épaisseur environ, wow, plus fine tablette du marché), très bien fini, mais vendu à un prix "premium" vs le Kindle Fire ou le Nexus 7 : 339€.
Ceci dit, étant 35% plus grand que ses concurrents directs 7", tout en étant bien plus léger et fin, le "package" se tient question value for money, mais Apple montre, fidèle à son ADN, qu'il n'entend pas se battre sur le terrain des prix bas.
Par contre, sur le terrain du positionnement et de pourquoi et pour quels usages il faudrait acheter un Mini plutôt que le full-size modèle, on a pas eu d'explication. Donc la seule réponse possible est alors que l'iPad Mini est là pour offrir un price point plus bas pour ceux qui sont tentés par ce genre de format et par un Google Nexus 7 ou un Kindle Fire. Mais les gens se portent sans doute sur ces 2 produits pour une question de prix avant tout, et sur ça à 329$/339€ on ne peut pas dire qu'Apple apporte une réponse totalement pertinente.
L'iPad mini à 249$ aurait été un vrai move offensif, à 329$ c'est du défensif qui conservera les marges d'Apple (estimées à 30-33% sur l'iPad). A ce stade, vu l'incroyable succès de l'iPad, no big deal, et il sera toujours temps pour Apple plus tard d'éventuellement ajuster le tir en baissant les prix... et ses marges, si la demande n'est pas tout à fait là. Mais il se peut aussi que le seul fait de proposer un iPad plus petit et moins cher ouvre de nouvelles catégories, dans l'éducation, dans le professionnel (94% des sociétés du Fortune 500 utilisent l'iPad), etc. Et je continue de penser qu'un iPad 8" trèsléger est suffisant et préférable pour la lecture. Même si un vrai eReader (ie Kindle) est encore plus approprié pour cette activité spécifique, il n'a pas la versatilité de la tablette.
On sera d'ici quelques mois fixé sur la demande pour ce nouveau produit. A titre personnel, vu le prix un peu élevé, je parie maintenant plutôt sur 40 à 50M d'unités en 2013 et non plus 60M (mon post d'il y a quelques jours).
Il est aussi possible que vu les incroyables volumes maintenant produit par Apple tant en iPhone qu'en iPad, ils connaissent de vrais problèmes de supply-chain sur certains composants, donc dans ce contexte il n'est ni nécesaire ni souhaitable de baisser les prix pour booster une demande qu'on ne saurait servir.
Question marge, de toute façon, la marge brute actuelle de 40-45% d'Apple qu'ils ont depuis quelques années n'est selon toute probabilité pas tenable dans le temps, mais vu le dynamisme des secteurs dans lesquels ils opérent (smartphones et tablettes), cela n'empêchera pas les bénéfices de continuer à croître correctement sur les années à venir.
Je m'attends toujours à 50Mds$ +/- 10Mds$ de bénéfices/an sur les 3 ans à venir, ce qui justifie sans trop de problème la capitalisation actuelle de l'ordre de 600Mds$, vu qu'il y aura pas loin de 150Md$ dans les caisses début janvier 2013. Mais pas de quoi sans doute provoquer non plus néanmoins une flamblée immédiate de l'action...
Apple annoncera demain soir ses résultats trimestriels. En cas de "miss" - pas impossible du tout voire même probable puisque c'est la tendance actuellement, la plupart des sociétés sont en dessous des attentes des analystes vu la conjoncture - et de baisse de l'action sous les 600$, j'en reprendrai certainement, comme en juillet dernier. Comme j'expliquais, actuellement sous les 600$ je suis très confortable, au dessus de 700$ beaucoup moins.
Wired Uk a publié ce jour un article très complet qui permet de voir plus clair sur les capacités de chacune des principales mini tablettes sur le marché:
http://www.wired.co.uk/news/archive/2012-10/23/apple-ipad-mini-competition
Posted by: Michel Nizon | October 23, 2012 at 01:48 PM
Et dans six mois, le new-new-new ipad, heu... non, le new retina ipad, pardon, le new-new retina ipad...si quelqu'un peut m'aider je suis perdu.
Posted by: renaud | October 23, 2012 at 09:05 PM
308g et 339€ pour l'entrée de gamme (wifi, 16G, sans 3G). Je n'ai pas vu la keynote en entier, juste la désormais classique présentation de Jony Ive, et n'ai pas été totalement séduit.
A voir en vrai, l'effet sera peut-être plus percutant, notamment grâce à la réduction drastique des bords qui entourent l'écran.
En revenant aux conclusions du sondage fait il y a quelques jours, je pense que ça reste un excellent produit en complèment d'un iPad "classique".
Posted by: Nabyl | October 23, 2012 at 11:22 PM
Hello Nabyl,
Je pense que quand on va tenir dans sa main un truc aussi fin et aussi léger, ça devrait faire un carton..
Posted by: Michel de Guilhermier | October 24, 2012 at 11:31 AM
Je te rejoints parfaitement sur l'aspect defensif de cet iPad mini.
Une fois n est pas coutume un grand partie de cette presentation etait de la comparaison Ipad Mini vs Mini Android Tablet.
Pour autant, je suis toujours uncertain concernant l'usage de cet iPad mini.
Sa taille en fait un device de mobilite (a l inverse de l'iPad qui reste a la maison).
Pour autant, un possesseur de smartphone a-t-il vraiment besoin d'un iPad mini? (et ceux qui n ont pas de smartphone comme les enfants ont l'Ipod touch)
Quel usage en mobilite justifie l'acquisition de cette machine par rapport a l'utilisation d un smartphone?
La seule que je vois est la lecture (livre, magazine) et de ce point de vue la, payer un premium par rapport a une mini Android voir un ultra premium par rapport a un Kindle commence a etre difficile.
Bref, mon gut feeling est que le marche des tablet mini restera une niche car il est coince entre le smartphone et la tablet.
De ce point de vue la, le positionnement est clairement defensif et le prix eleve me semble etre aussi une indication du faible volume attendu concernant cet appareil.
Qu'en penses tu Michel?
Posted by: Olivier | October 25, 2012 at 10:49 AM
A vrai dire, je ne suis pas si sûr....
Je vais en acheter 1 et expliquer pourquoi !
Posted by: Michel de Guilhermier | October 25, 2012 at 11:03 AM
Je vois les choses bien différemment.
Personnellement, avec 3 iPads familiaux, je l'ai toujours trouvé trop lourd, voir même trop grand.
Tout le monde à la maison (et d'autant plus les enfants) l'utilise à plat, ou posé sur un support naturel (genoux, ventre ou un coussin).
Pour taper un texte, je me suis habitué au clavier séparé même en utilisation verticale, mais ce n'est pas pratique non plus. (et j'ai de grandes mains).
Avec 300g, l'iPad mini semble être l'Ipad que j'attendais depuis le début (il me manquera juste le retina). J'espère juste que mes filles ne voudront pas remplacer le leur tout de suite !
Posted by: Albin | October 25, 2012 at 02:41 PM