Il y a quelques mois, j'ai du écrire une note du genre "à 40$ l'action, Apple me paraît un peu élevée, mais quand j'aurais du temps (février 2005 ?), je me pencherais sur la question !"
Et bien, nous y sommes en février 2005, et j'ai encore moins de temps qu'en novembre (et même moins que jamais d'ailleurs), et l'action Apple flirte avec les 90€ ! La Bourse ne doit pas être mon truc !
Et il y a une chose qui est sûre, je suis en fait maintenant absolument incapable d'apprécier la "fair" valorisation d'Apple : I give up ! S'il n'y avait que les iMac, IBook, Powermac et PowerBook, ce serait si facile...
Mais on peut se demander si avec leurs IPods et iTunes, Apple n'a pas crée un nouveau paradigme qui dépasse ce qu'un esprit analytique normal peut extrapoler. Non content d'avoir 70% du marché des balladeurs musicaux MP3, les annonces d'hier montrent aussi une chose, c'est qu'Apple n'entend pas laisser le moindre pouce de terrain et est prêt à baisser fortement les prix quand il le faut.
l'iPod Photo 60Go a perdu près de 200€, plus de 35% en 4 mois...
La gamme iPod, avec 7 modèles, couvre maintenant tous les "price points" de 109€ jusqu'à 489€, avec une référence tous les 50€ environ, depuis les iPods Shuffle jusqu'au top of range iPod Photo 60Go.
Avec un mix unique de compacité, simplicité et design, bénéficiant de l'image innovante Apple, et maintenant très abordables, les iPods ne laissent pas grand chose à la concurrence.
De façon générale, Apple montre une agressivité prix qu'on ne lui connaissait pas. l'iMac Mini en est un autre exemple. Le prix de 499€ est un peu tiré par les cheveux : pas d'écran, pas de clavier, pas de souris, RAM sous dimensionnée pour une exploitation convenable, etc, mais il en reste pas moins qu'Apple a osé se positionner sur ce prix, et cela ne s'était jamais vu auparavant.
>les iPods ne laissent pas grand chose à la concurrence.
Peut-être la seule chose que laisse Apple à la concurrence, c'est la disponibilité : je ne suis pas sur qu'il ait été possible d'acheter un ipod mini de manière impulsive dans une fnac depuis sa sortie. Sauf à le commander ou à l'acheter via internet ...
Combien de personnes sont arrivés pour acheter un ipod et repartent avec un concurrent ? Heureusement pour Apple, je pense qu'on achète plus un ipod qu'un lecteur mp3 ...
Posted by: Charles Laxenaire | February 25, 2005 at 10:57 AM
Ton commentaire est en effet pertinent aujourd'hui. Cette question de la politique tarifaire d'Apple est en effet la grande nouveauté et ce qu'il y a d'interessant à noter dans le développement de l'entreprise depuis 2-3 ans. Un vrai changement. Apple ne base plus seulement sa stratégie marketing sur 2Ps (product & place) mais sur les 4Ps (price and promotion - at last). Dans mon esprit, Jobs est en train de réparer l'erreur qu'il avait faite dans les années 80 avec le refus de "licenser" l'OS Mac. Il a appris de ses erreurs. C'est positif!
Posted by: La Limace | February 25, 2005 at 11:52 AM
« les iPods ne laissent pas grand chose à la concurrence. »
Pas d'accord avec cette phrase. Le principale défaut de la gamme iPod, c'était son prix. Maintenant Apple s'est aligné sur ce qui se fait chez les autres constructeurs, et c'est tant mieux. Si ce n'est que l'adaptateur secteur est devenu optionnel (+30 €), donc il faut garder un PC à portée pour recharger par USB. Déjà un point de plus à la concurrence ! De plus l'ipod ne supporte pas les formats wmv, ou ogg. Ce qui est une raison suffisante de préférer un autre modèle (j'ai beaucoup de fichier OGG personnellement).
En ce qui concerne le modèle shuffle, il a été très critiqué par nombre de personnes : absence d'écran, nécessité de diviser l'espace stockage USB/musique, nécessité de passer par iTunes pour stocker de la musique notamment. Défauts dont ne soufrent pas la concurrence au même prix.
Voir aussi l'analyse d'un site consacré aux lecteurs MP3.
Posted by: Maxime Ritter | February 26, 2005 at 09:19 AM
Maxime,
Je comprends...En ce qui me concerne, je n'ai aucun fichier wmv ou ogg, et j'ai l'impression que c'est quand même pas un format très répandu non ?
Oui, le shuffle a été critiqué, il est loin d'être parfait, mais il n'empêche qu'il part comme des petits pains, car le rapport simplicité/prix est bon. Je ne connais d'ailleurs pas d'autres lecteur MP3 flash vraiment de qualité comparable.
Posted by: Michel de Guilhermier | February 26, 2005 at 10:02 PM
La Limace :
Oui, Steve Jobs et son équipe ont compris que pour peser réellement il fallait AUSSI jouer le prix, mais pas que cela, et surtout pas en mettant cet argument en avant.
Comme disais je ne sais trop qui, "il a mûri" !
C'est vrai qu'il vient juste de fêter ses 50 ans !
Posted by: Michel de Guilhermier | February 26, 2005 at 10:04 PM