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« Apple Store, Distribution, Photoways ! | Main | 5th Avenue Store : Wouaouhhhhh ! »

May 17, 2006

Comments

dans quelle mesure peut on dire que les magasins d'apple remplissent une fonction marketing? 30% 40% de leur cout devrait être affecté dans le poste marketing et non distribution?

pour les "primeurs": il en est de même pour H&M/Inditex, ce qui a permis à Zara de résister un peu face à H&M car ces derniers produisaient en chine et Inditex en espagne+maghreb , donc pas de temps de transport pour ces derniers.

Zara mise en effet tout sur la réactivité.

Idem pour MIM : ils produisent une partie en Chine (les collections longues), le reste au Maghreb et même dans le Sentier pour les rotations très rapides.

Les Apple Store sont vraiment une chaîne de distribution avant tout. Mais, pour les flagship, OUI, il y a un investissement marketing la dedans et Apple le reconnait : dans leur P&L, une partie est enlevée pour être allouée en dépense marketing.

17% du CA total, mais qu'en serait il si les Apple stores n'existaient pas ? Quelle part de ses ventes serait redirigée vers la version online ?
Les produits d'Apple ne sont-il pas justement assez forts pour n'être vendus qu'online ? Ok, belle experience d'achat, cadre agréable, mais quelqu'un qui veut acheter un MAC passerait par le online ?

Ne pouvons nous pas en déduire que les stores n'ont pas une mission de distribution au sens large, mais une mission de "vitrine" pour Apple ?

Homme du monde online, tu ne comprends pas le monde physique !

Une shopping experience physique, ce n'est pas pareil qu'une expérience online !

Plus on a de points de vente, plus on vends (constat assez paysan). Et quand en plus ces magasins sont plaisants, ils renforcent la liaison avec la marque (ce qui est une sorte d'investissement mkg, je te l'accorde)

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