Je lisais l'autre jour un article sur les téléphones Vertu, vous savez cette filiale de Nokia qui vend des téléphones de luxe, à des prix...de luxe, de 3700 à 370.000€. Clairement pas des téléphones for the rest of us !
Ca marche fort puisque la croissance fut de 140% en 2006, et la marque prévoit encore de doubler ses ventes en 2007, même si technologiquement c'est faiblard : pas de wifi, pas de bluetooth, pas de 3G ni de fonctionnalités MP3 ! Le luxe n'a pas besoin de cela à vrai dire.
Sur le milliard de portables qui seront vendus cette année dans le monde, ceux de plus de 600€ représentent environ 6% du marché global. On peut sans doute extrapoler que ceux au dessus de 500€ (en gros le prix de base de l'iPhone) doivent représenter autour de 10% du marché, soit 100 Millions d'unités.
En clair, vu comme cela, les objectifs d'Appple seraient de conquérir environ 10% de ce segment haut de gamme.
Compte tenu de l'avance technologique, de la force de la marque, du battage médiatique qu'ils vont savamment organiser, je trouve ces objectifs réalistes.
Si on pense à l'Ipod, vu le prix des lecteurs MP3 classiques, ca n'aurait pas dû se vendre... et pourtant.
Le prix n'est pas le premier critère d'achat pour une partie de la population, je vous remercie de le rappeler ici, car le discours publicitaire ambiant est plutôt au toujours moins cher ou toujours trop cher.
Posted by: Jean-Yves | March 29, 2007 at 08:41 AM
Jean-Yves.
Pour iPod c'est différent, vous avez un service simple , efficace , rapide. Un seul bouton.
Je crois que le succès de l'iPod est là . Si vous faîtes une petite enquête vous verrez que les gens sont " emmerdés" par le paramétrages de leur téléphone et leur télécommande. A la maison je refuse de régler le magnétoscope alors que c'est moi qui en sait le plus sur ces appareils et leur télécommande à 1000 boutons.
Ce qui est plus curieux c'est qu'ils n'arrivent pas à copier l' ipod, et là je reste sans voix.
Posted by: didier | March 29, 2007 at 09:20 AM
Les Vertu sont de superbes appareils, en avoir un dans la main procure des sensations très subtiles.
Posted by: Fabien | March 29, 2007 at 09:35 AM
Faut voir de quel chiffre d'affaire ils partent, non ? 140%, c'est facile à faire si le CA était de 3000€ l'année précédente... Ca ne s'iginifie rien d'autre que le fait d'avoir écoulé un ou deux téléphone en plus. ;-)
Posted by: Matthieu | March 29, 2007 at 10:40 PM
pour sur, mais ici on parle quand même de quelques dizaines de millions d'euro...
Posted by: Michel de Guilhermier | March 29, 2007 at 10:48 PM
http://www.actioncontrelafaim.org/eau/index.html
Strong marketing concept and message isn't it ?
Posted by: aThing | March 29, 2007 at 10:52 PM
Du spam pur oui
Posted by: Michel de Guilhermier | March 29, 2007 at 10:54 PM