Après la pub télé Leroy Merlin qui renvoit sur toutrenover.com (dont on a déja parlée ICI) j'ai remarqué que la pub Honda CRV renvoit sur re-suv.com et la bassinante (mais certainement efficace) pub Maaf renvoit sur un amusant et très à-propos jelaurai.com ! La pub Leclerc (les pubs des GMS et GSS sont autorisées depuis le 1er janvier 2007), renvoit maintenant vers le 3ième version du site quiestlemoinscher.com, bien antérieur à la pub télé, dont j'ai déja abondamment parlé.
L'initiative de coupler pub télé-site web me paraît louable et intéressante pour faire du buzz mais, ceci étant posé, renvoyer vers un site web pour se donner une chance de plus de convertir les consommateurs doit aussi respecter certaines règles, notamment :
- Le consommateur doit trouver facilement de l'info complémentaire sur le produit, le service ou la chaîne de magasin. On notera que le site Maaf est excessivement complet alors que le site Honda est très dépouillé.
- Si possible, il faut un ton d'humour ou quelque chose d'autre qui accroche bien. Maaf m'a fait rire.
- J'inciterais fortement le consommateur, dés la home page, à rentrer son email (si besoin avec un petit goodies à la clé), mais pas pour recevoir une nième ewsletter dont on a, très vraisemblablement, pas grand chose à faire
- J'inciterais également fortement le consommateur à "partager" sa découverte. Fonction "tell a friend" indispensable, qui ne marchera bien sûr que s'il y a de l'humour ou quelque chose d'autre addictif.
Finalement, je vais voter pour Marcel, car aucun des autres candidats ne me va !
Dans le même style, il y a le site http://erikrouel.nexenservices.com/index.html qui propose une version "différente" de la pub But... Je ne vois pas encore l'intérêt, mais c'est marrant.
Posted by: William | March 25, 2007 at 05:49 PM
A propos de Marcel, toi qui a été au Publicis, tu dois justement savoir que le restaurant s'appelle justement "le Café Marcel" ?
Posted by: Fabien | March 25, 2007 at 08:36 PM