La saison de Noël, novembre-décembre, va être difficile pour la plupart des marques et des retailers en France comme ailleurs, US, UK, etc. Et elle représente entre 30 et 70% environ suivant les secteurs...
Elle s'annonce mal, même très mal, les chiffres du retail ne sont actuellement pas bon du tout, et je doute que ça s'améliore en décembre. Peut-être que l'alimentaire haut de gamme tiendra mieux, car il procure un plaisir immédiat et un esprit de fête qu'on a pas forcément envie de couper, ou plus difficilement que certaines autres dépenses discrétionnaires, mais je n'en suis même pas sûr.
On devrait en fait voir les pires déclins year-over-year depuis bien longtemps. Entre -5 et -10% serait probable pour le retail physique, avec un e-commerce qui, au lieu de connaître une croissance de 20 à 30% comme l'année dernière, pourrait bien être entre 5 et 10% seulement globalement, et même pour certains, en baisse (Shutterfly n'a pas exclu cette possibilité).
Pour tenter de tirer le meilleur, et aussi car tout ce qui est pris n'est plus à prendre, un certain nombre de retailers - ils ont déja commencé d'ailleurs - vont faire des promos importantes et plus tôt que l'année dernière. Donc, puisque les chiffres actuels ne sont déja pas bons, ça risque d'être encore pire demain...
Par ailleurs, certains retailers connaissent des problèmes de liquidités et ont recours à des destockages massifs pour ramener du cash à la maison et réduire leurs stocks avant qu'ils ne se déprécient encore plus...
Les sociétés américaines côtées doivent déclarer des résultats tous les trimestres, on a ainsi pu voir à Wall Street lors des earnings reports un Q3 pas trop mauvais, mais en parallèle de nombreuses révisions à la baisse et inquiétudes pour le Q4.
On verra en janvier si ces prévisions basses étaient trop pessimistes - ce qu'on espère tous - ou encore trop optimistes. Si c'est le cas, il faut vraisemblablement s'attendre à une nouvelle chute des marchés. Mais impossible de prédire quoi que ce soit à l'heure actuelle, la visibilité est très faible.
Bon, c'était ma note d'optimisme du jour ;-) Mais on peut aussi le prendre du bon côté, je l'ai déja dit, la crise pousse à se remettre en question, à se réinventer, à gérer au plus près, etc, et on pourra finalement en sortir plus fort qu'avant.
Espérons :-)
Posted by: fx | November 27, 2008 at 09:14 AM
Visiblement, certains s'en sortent super bien au niveau du destockage. Tous les sites de ventes privées feraient des chiffres superbes, et sur le terrain, les ventes presse aussi se portent bien. Une des enseignes discount que je connais vendrait elle très bien les tee shirt (!!!) et les bonnets ! Les pulls, pas encore, mais avec le froid, ca va bien venir...
Le service est mort, le prix est roi, hélas !
Posted by: Xavier | November 27, 2008 at 09:50 AM
Xavier tu te mets le doigts dans l'oeil
Si La Redoute vient de mettre son site de ventes privées Rushcollection en liquidation c'est certainement pas parce que le marché du déstockage est en plein boom
Et d'apres les echos que j'ai eut ce ne sont pas les seuls à souffrir sur ce canal de vente!
Posted by: Daniel | November 27, 2008 at 11:18 AM
Tu as sans doute raison, Michel, en ce qui concerne l'alimentaire de haut de gamme...
Ici, dans le Gers, le foie gras frais (de canard) se vend à 45 euros le kg. Il n'a jamais été aussi cher en cette prériode, mais il se vend plus que jamais. J'ai même vu des chapons de 4 kg à 130 euros ! Alors que ça reste quand même des poulets à qui on a coupé les c.... ! Et ça se vend tout autant.
Posted by: Philippe | November 27, 2008 at 01:51 PM
Ca va mal en Angleterre, Woolworths, marque plus que centenaire n'est pas sûre de rouvrir après Noël...
http://business.timesonline.co.uk/tol/business/industry_sectors/retailing/article5241228.ece#cid=OTC-RSS&attr=2015164
Posted by: laurrent75005 | November 27, 2008 at 03:15 PM
Salut Philippe, quand est-ce que tu me ramènes alors du fois-gras du Gers ? Tu viens passer Noel à la maison ? Cette année on reste sur Paris et pas dans le Sud !
Posted by: Michel de Guilhermier | November 27, 2008 at 03:49 PM
Laurent, je viens de lire sur Woolworths, c'est en effet un très mauvais signe.
Posted by: Michel de Guilhermier | November 27, 2008 at 04:28 PM
et dire que la distribution et le haut de gamme ne devait pas souffrir.... ;o)
Maintenant que les ex-optimistes tendent à devenir pessimistes j'aurai tendance à redevenir optimiste en fait...
Posted by: laurents91 | November 28, 2008 at 03:17 PM