(photo prise sur la video du keynote, j'adore cette posture car c'est bien dans ce cadre d'utilisation que j'imaginais la tablette !)
24h pour décanter après le show et l'annonce de l'iPad.
Sur ce blog, à en juger par le nombre de commentaires et de votes au sondage d'hier, l'iPad n'a pas laissé indifférent. Et sur la toile en général, ce sont des milliers voire des dizaines de milliers d'articles. Comme le présentait avec humour Steve Jobs hier soir, la dernière fois qu'il y avait un tel buzz autour d'une tablette, il y avait des commandements dessus !
En forçant le trait, suite à mon sondage (ci-dessous), sur les quelques 400 votes en 24h, on a un gros tiers à qui le produit plait beaucoup et qui ne sont pas déçus du tout, un autre tiers qui avouent une certaine déception mais néanmoins satisfaits, et un autre tiers de personnes franchement déçus. Ce qui veut aussi tout dire, suivant la façon dont on veut voir l'iPad, cela fait une majorité de gens qui sont un peu ou très déçus, mais aussi une encore plus grande majorité de gens qui sont satisfaits, quelque part ou totalement !
Au final, tout cela devrait aboutir à un démarrage très correct de la tablette; on aura dans 6 mois les 1ers résultats concrets (lors de la présentation des earnings du Q2 calendaire à la mi juillet).
Le nouveau device apparaît par ailleurs maintenant sur le site Apple France ICI, avec le positionnement suivant :
"Apple lance iPad, un appareil révolutionnaire permettant de surfer sur le Web, d’échanger des e-mails, de mieux profiter de ses photos, de regarder des vidéos, de jouer, de lire des livres électroniques et bien plus encore".
"...iPad crée et définit une toute nouvelle catégorie d'appareils qui vont permettre aux utilisateurs d'interagir avec leurs applications et contenus d'une façon bien plus personnelle, intuitive et amusante que jamais" (Steve Jobs).
Alors, oui, si l'iPad est surtout actuellement et de fait un iPhone XXL (my take : so what, où est le problème), avec les limitations de l'appareil déja connues, ce qui peut légitimement en décevoir certains, il remplit aussi je pense très bien la mission telle que définie ci-dessus. Qu'on trouve cette mission trop limitée, avec donc un potentiel de marché qui l'est tout autant, cela est un autre débat. Mais par rapport aux e-readers monochromes et très peu versatiles qu'il vise quelque part aussi, l'iPad offre infiniment plus, et c'est sans doute là l'essentiel.
Et n'oublions pas un autre fondamental : cet iPad, ce n'est qu'un commencement. Apple a ouvert/réinventé une nouvelle catégorie, et il va creuser son sillon, comme avec l'iPod, comme avec l'iPhone. Rappelez-vous, au début de l'iPhone : pas de 3G, pas de GPS, pas de copier-coller, batterie non amovible, système fermé, pas d'application, un prix exhorbitant, etc. Et pourtant, 2 ans plus tard, c'est un mega hit qui a totalement changé la physionomie du marché. iPad 1.0 est dèja un device extrêmement capable, on va vite se rendre compte de tout ce qu'il peut offrir, et il en offrira encore plus demain.
Sans attendre une release II, pour rester sur le positif et concret concernant l'iPad 1.0, je lui vois 3 atouts majeurs pour son démarrage :
- Son prix : certaines rumeurs donnaient 700-800$, d'autres 1000$, on est à 499$ seulement ! Le seuil des 500$ aux US, ou moins de 450€ en France est celui à partir duquel un produit électronique peut aspirer à un marché de masse.
- L'accès immédiat au 140,000 applications de l'AppStore. En un clic, la tablette fera tout ce que fait l'iPhone mais dans un format XXL. Superbe ! On y croyait à peine à cette possibilité, Apple l'a fait.
- Un positionnement clair et distinct, à la fois de l'iPhone (communication mobile), du MacBook (travail et productivité mobile) et bien entendu de l'iPod (musique mobile). Je ne m'attends donc à pratiquement aucune cannibalisation sur ces 2 produits, et je ne vois pas grand monde non plus hésiter entre un iPod Touch et un iPad.
Combien Apple peut en vendre, sachant qu'elle a vendu en 30 mois environ 75M d'iPhones et d'iPod Touch et est sur une tendance de l'ordre de 30M+ d'iPhones sur FY2010 ? Quick guess : peut-être 3-4M d'unités cette année, ce qui est tout à fait décent mais raisonnable (certains analystes évoquent même 5M+, je suis un peu plus prudent) et 8-10M en 2011 avec une version 2 améliorée et moins cher, à comparer aussi avec un marché de 350M de PC et 1,5Mds de téléphones mobiles. Ce qui ferait autour de 2-3Mds$ de CA sur la 1ère année du lancement et plus du double l'année suivante. De quoi améliorer le bottom line de quelques %.
L'action Apple se traite aujourd'hui à 12x les résultats de l'année si l'on exclut le cash, ce qui pour une société connaissant une telle croissance (même les Mac ont fait +30% au dernier trimestre), ouvrant aujourd'hui une nouvelle catégorie promise à délivrer entre 5 et 8Mds$ de revenus en 2011, n'est vraiment pas cher payé.
Si le marché fait aujourd'hui baisser le titre suite à une certaine déception quant au produit, je n'y vois donc pour ma part qu'une opportunité d'en acheter à meilleur compte ! Les objectifs de cours des analystes (toujours à prendre avec circonspection, les comportements moutonniers sont la règle dans ce métier) sont entre 250 et 300$ sur 2010. Comme disait le pramatique Warren Buffet, la Bourse est bien l'un des rares milieux dans lesquels les gens se plaignent quand les prix baissent !
Par ailleurs, cette baisse est quasi logique : quand on a trop d'attentes, on est forcément déçu. Et nombreux sont ceux qui suivent l'adage "acheter sur la rumeur, vendre sur l'annonce". Apple déçoit simplement parce que la tablette n'impressionne pas, n'est pas "révolutionnaire" et ne surprend en fait même pas, that's all !
Mais bon, il faut aussi sans doute chercher à l'analyser sous un angle plus objectif, rationnel, moins passionnel, juste sous l'angle de ce qu'elle va apporter financièrement à la firme ! Apple était une formidable machine à cash sans la tablette, avec elle c'est certainement 5% de CA en plus cette année et 10% l'année prochaine. Pourquoi se plaindre : l'iPad ne peut qu'apporter du plus à l'action Apple, même si son impact sur le bottom line reste limité (re, quelques %).
Donc, à 190-195$ l'action aujourd'hui, j'en achète !
Et vous savez quoi, la plus belle reconnaissance du fait qu'Apple a vu juste quant au concept va être donné par la concurrence : alors qu'il y a dèja eu au cours des années de nombreuses tentatives de tablette - toutes infructueuses - d'ici quelques mois la concurrence va s'évertuer à suivre la trace d'Apple ! On prend les paris ? Mais voila, un AppStore avec 140,000 applications de toute nature qui offrent une infinité d'applications, ça ne se réplique pas comme cela ! Et en 2011, on aura un vrai combat entre différentes tablettes, qui auront bien évolué (mi 2011, on en sera à l'iPad V3), ainsi qu'une vraie concurrence avec les e-readers façon Kindle.
Et il en restera au final, encore une fois, que c'est Apple qui aura relancé, ou vraiment lancé pour être plus précis, une catégorie qu'elle n'avait pas inventée, mais réinventée en étant plus proche des besoins de la clientèle visée, en intégrant intelligemment technologie, design et logiciel, mais aussi en s'appuyant sur son marketing de masse super efficace et son puissant réseau de distribution propre.
une faute de frappe dans le dernier paragraphe rend la conclusion surprenante...
par ailleurs, les autres acteurs réagissent pas de flash sur l'ipad :
It looks like Apple is continuing to impose restrictions on their devices that limit both content publishers and consumers. Unlike many other ebook readers using the ePub file format, consumers will not be able to access ePub content with Apple's DRM technology on devices made by other manufacturers. And without Flash support, iPad users will not be able to access the full range of web content, including over 70% of games and 75% of video on the web.
If I want to use the iPad to connect to Disney, Hulu, Miniclip, Farmville, ESPN, Kongregate, or JibJab — not to mention the millions of other sites on the web — I'll be out of luck.
Adobe and more than 50 of our partners in the Open Screen Project are working to enable developers and content publishers to deliver to any device, so that consumers have open access to their favorite interactive media, content, and applications across platform, regardless of the device that people choose to use.
Posted by: Bertier | January 28, 2010 at 06:04 PM
Oops !!! Merci Bertier, corrigé...
Posted by: Michel de Guilhermier | January 28, 2010 at 06:10 PM
Bonsoir à tous.
Je rejoins l'analyse de Michel qui s'appuie toujours sur des équations dont un des paramètres est le bons sens.
ps : avez-vous trouvé votre maison à Boulogne ?
Posted by: Eric | January 28, 2010 at 10:16 PM
un p'tit deuxième ...
Steve vous semple t-il en bonne santé ?
Posted by: Eric | January 28, 2010 at 10:17 PM
Bonsoir Eric, malheureusement non pour la Maison !
Pour Steve, toujours très maigre, mais pas moins qu'avant, et il semblait solide...
Posted by: Michel de Guilhermier | January 28, 2010 at 11:06 PM
franchement l'écran ne convient pas du tout pour une lecture longue, il ne peut pas entrer en concurrence avec les les lecteurs de livres électronique.
travailler sur un ipad sans clavier je demande à voir, même pour envoyer un mail, ok pour twitter mais pas plus.
apple ne veut pas du flash pour protéger son store et continuer à vendre ses "gadgets" ok mais que l'on ne nous dise pas que l'ipad est magique pour surfer sur internet... même lorsque html5 sera partout car flash ce n'est pas que la video.
le prix mis en avant c'est pour l'appareil de base, franchement à ce tarif et pour l'équipement c'est encore trop cher car l'ipad est vraiment très limité techniquement et pour les tarifs supérieur on trouvera mieux et moins cher.
vous dites que les concurrents vont copier la tablette, vous êtes quand même un peu gonflé car outre le fait que des tablettes cela fait longtemps que l'on en croise vous ne pouvez pas ignorer que cela fait déjà quelques mois que l'on a un retour des tablettes et qu'apple est clairement en position de suiveur sur ce coup là
Posted by: jean | January 29, 2010 at 12:07 PM
Jean (?), ce que je veux dire c'est qu'Apple réinvente avec l'iPad la tablette et qu'en effet les concurrents vont suivre sa trace.
Toutes les tablettes sorties avant n'ont pas marché car elles étaient mal définies.
Posted by: Michel de Guilhermier | January 29, 2010 at 02:31 PM
ce qu'apple fait de mieux c'est "vendre" les applications qui vont sur ses appareils, d'ou leur besoin d'avoir des outils fermés bien drmisés et de contrôler ce que l'on peut mettre dans l'outil .
la tablette d'apple est tout aussi mal définie techniquement parlant on est loin des promesses de steve avec cette tablette au rabais.
Posted by: jean | January 29, 2010 at 02:41 PM
Au moins, vous êtes radical vous !
On verra ce qu'en pense le marché (le sondage n'est qu'une indication) et combien Apple en vend !
Bon, je suis désolé de ne pas poursuivre ce ping pong intéressant, je disparais pour 2 jours en week-end et, incroyable, je laisse totalement de côté tout moyen Internet, y compris mon iPhone.
Posted by: Michel de Guilhermier | January 29, 2010 at 02:48 PM
Comment ça pas de Flash??
http://www.youtube.com/watch?v=lQnT0zp8Ya4&feature=player_embedded
Posted by: Vincent | January 30, 2010 at 01:44 AM
Pour mon cas perso, l'iPad est trop proche en termes de logiciel par rapport à l'iPhone et trop éloigné par rapport au MacBook Air. Il ne remplit pas un besoin réel. En plus, avec mon Newton qui traîne toujours pas loin, ça commence à faire beaucoup d'instruments numériques à se trimballer.
Sinon, c'est tout de même assez cool pour que je veuille en acheter un.
Comme je disais sur un autre post (il me semble), c'est encore un parfait exemple de produit qu'Apple sait refourguer sans qu'on ait un véritable besoin. Ce n'est pas grave, ils vont réussir à vous persuader que ce besoin existait tout de même depuis toujours et que le produit saura satisfaire ce besoin encore inconnu jusqu'à ce jour.
Posted by: LaurentB | January 31, 2010 at 12:47 PM
De toute façon il faut toujours voir par rapport à ses besoins personnels. Pour moi, un peu comme Michel, il y a parfois un besoin de surfer le web avec un écran suffisamment large mais pas avec la lourdeur de mon portable professionnel, 17 pouces et 3,5kg.
Posted by: JM | January 31, 2010 at 01:42 PM
3,5kg n'est plus un portable, mais un transportable :D
Le MacBook Air a été une véritable révolution pour moi. J'avais bien un vieux PowerBook 12" pratique à promener, mais j'étais plutôt sur un MacBook Pro qui pèse son poids et prend bien sa place.
Passer du MB Pro à l'Air est fantastique. Avec son petit kilo au compteur, il se manipule comme un plume.
Posted by: LaurentB | February 01, 2010 at 03:11 PM