(Un grand merci à Sketchfab pour l'animation 3D ci-dessus !)
Après une journée d'utilisation, je peux donner un feedback concret :
- La prise en main est assez époustouflante de par la finesse (30% plus fine que les tablettes 7" concurrentes), la légèreté (10 à 20% plus légère que la concurrence, malgré une surface d'écran 35% plus importante !), la qualité de fabrication et la finition. Passer du Mini au grand iPad donne l'impression d'avoir une brique dans sa main, car qu'il est bulky en comparaison le 3 en comparaison !
- Autonomie record, je pense que je vais dépasser les 12h d'utilisation, mieux qu'avec le grand frère qui est pourtant une référence en la matière. A noter aussi qu'en 2h le Mini est rechargé, ultra rapide.
- Avec mon iPad 3, je suis largement habitué à l'incroyable qualité et au confort de l'écran Retina. L'absence de celui-ci sur le Mini n'est pas un problème majeur, mais il se remarque néanmoins quand on surfe. Clairement, c'est beaucoup moins confortable pour cette application, surtout pour une période prolongée.
- Petite critique pratique : le bouton "home" est un poil trop petit. Plus petit même que sur l'iPhone. Bizarre.
- Mon iPad Mini répondra parfaitement aux utilisations et situations pour lesquelles je l'ai acheté : emailing, eBook, Twitter principalement, dans le salon, dans le lit en position horizontale et on the go (lecture dans avion ou train). C'est aussi pour la famille un complément aux autres iPad. Cependant, pour surfer et lire le web longuement, le visionnage de photo, le grand iPad reste préférable.
Il m'apparaît assez évident que, bien qu'actuellement imparfait (définition de l'écran), il ouvre pour Apple un nouveau segment de marché (très) important. A terme, d'ici 12 ou 18 mois, si et quand il pourra avoir un écran Retina tout en conservant le même poids, la même finesse, la même autonomie et évidemment un prix éventuellement un poil plus bas, il devrait être aussi successful que son ainé en nombre d'unités écoulées. Question de temps donc que la technologie évolue.
Mais aujourd'hui, compte tenu de l'état de la techno actuelle, Apple a certainement fait les bons compromis, sacrifiant la définition d'écran pour conserver un finesse et une légèreté exceptionnelle, trade-off qui m'apparaît pertinent puisque non réellement gênant pour la plupart des gens et de nombreuses utilisations.Voir d'ailleurs ICI quelques feedbacks des 1ers clients.
En matière de produit high tech consumer goods, tout est question de compromis, et Apple a largement prouvé sa capacité à faire les bons (ce qui n'exclut pas qu'ils puissent se planter). Je ne dirais pas la même chose de Microsoft, dont la Surface - bien qu'étonnante par la qualité de fabrication - laisse une impression mitigée. Le concept même d'hybride tablette/PC est intéressant, mais il ne me semble pas si bien traité que cela ici. Les compromis effectués font que ce n'est pas une si bonne tablette que cela (lourd et cher), ni un si bon portable que ça.
Concernant le succès de l'iPad Mini, je n'ai aucun doute qu'il va très bien se vendre sur le Q4, certainement autour de 8M d'unités contre autour de 18-20M pour son grand frère. A noter que 15M d'unités avaient été écoulées au Q4 calendaire 2011.
Et que ce soit pour l'iPad Mini ou la Surface, le marché parlera dans les mois à venir, les consommateurs voteront avec leur portefeuille.
Dès vendredi, jour du lancement, certains analystes ont estimé qu'Apple faisait des "ventes décevantes", ce qui a entraîné la baisse du titre de l'ordre de 3%. Un analyste a même estimé que si Apple ne faisait pas 3M de ventes ce week-end ce serait décevant, arguant du fait que le Mini étant dés le départ distribué dans 24 pays contre 8 à l'iPad 2, il devait mécaniquement se vendre 3x plus le 1er week-end !
Wow, ça c'est de l'analyse futée et profonde. Et quelle rigueur d'extrapoler les ventes des mois à venir à partir de quelques heures ! Ou alors le gars s'est amusé à vendre à découvert...
L'incommensurable court-termisme et aveuglement de certains analystes me ravira toujours, sans compter les moutons de panurge qui les suivent ou les relayent sans réfléchir pragmatiquement 2 secondes. Et que dire de ces grands visionnaires qui lors du lancement de l'iPad en 2010 ont annoncé que ça ne marcherait jamais, et qui aujourd'hui - forcément aussi dépités que ridiculisés - essayent de ne pas en rater une pour critiquer à tort et à travers !
Comme toujours, il faut un minimum d'analyse de bon sens, du pragmatisme et la prise en compte de données factuelles :
- L'iPad Mini est bien distribué dans 3x plus de pays que l'iPad 2, mais en masse de personnes touchées on est plutôt dans un ratio de 1,5x au grand maximum. Il est évident que les 8 pays dans lesquels était initialement distribué l'iPad 2 étaient de loin les plus importants et les mieux couverts en terme de distribution pour Apple.
- Apple est actuellement fortement limitée en terme de supply-chain. La plupart des Apple Store étaient d'ailleurs en rupture de stock quelques heures après le lancement vendredi matin et avouent aujourd'hui ne pas avoir de disponibilité. Les ventes de ce week-end seront certainement juste le reflet de ce qu'Apple aura réussit à produire et distribuer. En d'autres termes, il ne faudra pas leur donner beaucoup de signification.
- La version 3G/4G/LTE ne sera pas disponible avant la fin novembre.
- Sur la taille du marché global et de la demande, le format 7" ne réalise actuellement que moins du 1/4 du marché global des tablettes. Demander à l'iPad Mini de faire plus que le 1/4 des performances de vente de son grand frère, c'est donc aussi reconnaître, de fait, qu'il ouvre le marché. Ce sera certainement vrai, mais pas dans les 3 1ers jours !
- Dernier point, autant la form-factor de l'iPad est très largement connue et appréciée, autant l'iPad Mini doit être vu, touché et manipulé pour être apprécié. Il prendra donc mécaniquement plus de temps pour s'imposer. Même si les Apple Retail Stores voient passer près de 8M de personnes au total par semaine, cela prendra du temps...
Limté dans son approvisionnement et reconnaissant le fait qu'il faudra plus de temps au Mini pour s'imposer, Apple a donc très logiquement organisé un lancement soft. S'ils en vendent 1M le 1er week-end, ce sera déja très bien, équivalent par exemple aux ventes du Nexus 7 sur 1 mois !
Par contre, je n'ai absolument aucun doute qu'il va très bien marcher pour Noel et dans les mois à venir, et quand Apple sera capable de le rendre Retina tout en conservant finesse, poids et autonomie, il pourrait alors s'en vendre autant voire plus que son grand frère. Car la réalité est que sa taille est largement suffisante pour nombre d'applications et de types d'utilisation, et que sa form factor et son poinds rendent l'usage bien plus confortable. Quand il deviendra Retina, si le grand iPad n'évolue pas radicalement, ce dernier aurait certainement de gros soucis de cannibalisation à se faire.
Concernant son prix, qui est plus élevé que ce que j'avais escompté (299€), oui c'est un peu cher, mais 5 choses :
- Apple fait...de l'Apple, à savoir "top quality at a reasonable price" (quoi que certains argueront certainement sur le "reasonable"). A noter aussi que le Fire HD et le Nexus 7 sont vendus à prix coûtants, Amazon comme Google espérant se rémunérer après.
- Même relativement cher, il permet d'abaisser le price point d'accès à l'eco-système iPad
- Le marge brute sur le grand iPad, de l'ordre de 30-33%, est certainement plus que conservée avec le Mini. (MAJ lundi 5, on a appris qu'il y en avait pour 188$ de composants avec le Mini 16Go, vendu à 329$ HT en prix public. Il faut ajouter à cela les frais de fabrication à Foxconn et éventuellement la marge des distributeurs. Au final, on devrait bien retomber sur une marge brute pour Apple de l'ordre de 33% sur l'entrée de gamme, et de 40% sur le 64Go fortement margée).
- Le monde de l'éducation, qui à mon avis est totalement dans le viseur d'Apple, aura des discounts significatifs.
- Quand on a un supply limité, on cherche plus à optimiser ses marges qu'à abaisser son price point pour faire du volume...qu'on ne saurait produire ! Simple bon sens.
Je ne sais pas si l'iPad Mini est le "competition worst nightmare and will likely slow adoption of competitor tablets" (dixit Shaw Wu, un analyste hautement respecté spécialiste d'Apple), mais il est clair que sa présence permet à Apple de ratisser plus large, de couvrir les besoins de plus de segments, et donc de mieux asseoir son leadership sur le marché de la tablette.
MAJ 5 novembre
On a appris aujourd'hui qu'Apple avait vendu 3M d'iPad sur ce week-end (vendredi-dimanche), ce qui est 2x plus que le précédent record lors du lancement de l'iPad 3.
Apple n'a pas détaillé le split entre le Mini et le 4, et je pense qu'ils ne détailleront jamais le split, de même qu'ils ne détaillent jamais les split entre iPod (Touch, Classic, Mini) ou entre types de Mac (MacBook Air, MacBook Pro, iMac, Mac Mini, etc).
Alors la question est de savoir sur ces 3M d'iPads, combien il y a de Mini ?
Au précédent trimestre, ils ont vendu 14M d'iPad, soit un peu plus d'1M par semaine. Le 4 est arrivé comme subitement, sans attente, et sans apporter d'autre amélioration qu'un doublement de la vitesse du processeur, ce qui est superbe, mais pas de nature à subitement booster fortement les ventes. On peut donc supposer que sur le cours du dernier week-end Apple en a vendu autour de 800K.
Ce qui nous amène à un peu plus de 2M d'iPad Mini sur ce week-end, ce qui est objectivement HUGE. A mettre aussi en contexte : il n'y a pas encore le modèle 3G, l'approvisionnement était si limité que la plupart des Apple Stores étaient très rapidement en rupture de stock (quelques heures après), le Mini est un produit qui a besoin d'être dans les mains pour être totalement apprécié, et l'écran n'est pas (encore) Retina, ce qui limite certaines utilisations, ie surfer sur le web.
Pour apprécier aussi la performance, plus de 2M d'iPad Mini en 3j, c'est plus de 2x les ventes mensuelles de Nexus 7 ou du Kindle Fire...
Conclusion : superbe départ du Mini, le grand frère a vraiment des soucis à se faire. Quand je disais plus haut que le Mini se vendrait à terme autant voire plus que son grand frère, il semble qu'on s'oriente bien vers ça. Ce qui va entraîner à terme une cannibalisation non négligeable (je pense qu'on sera plutôt sur du 30-40% que du 15-20%) une baisse sensible de l'ASP à prévoir (autour de 530$ au dernier trimestre, on perdra sans doite 60$ au Q4 et peut-être 100$ quand le Mini sera en Retina et cannibalisera davantage), mais sur une volumétrie pour Apple certainement très supérieure.
Steve, sort de ce corps ;)
/O
Posted by: Steve | November 03, 2012 at 01:51 PM
Pour ma part, je n'avais pas fait attention au fait qu'il n'était pas Rétina, et j'avoue avoir été très déçu.
mais je pense m'en servir beaucoup plus que l'iPad 3, d'un point de vue pro notamment.
Posted by: Thierry | November 04, 2012 at 01:03 PM
Salut Thierry, très déçu par quoi exactement ?
Posted by: MdeG iPhone | November 04, 2012 at 01:09 PM
Salut Michel,
Payer autant et ne même pas avoir la dernière version de ce qui se fait de mieux chez Apple, je ne trouve pas ça normal.
Je fais énormément d'iPhone 5 et beaucoup d'iPad 3 pour les lires des livres (achètes sur le kindle BTW..) et du coup revenir sur un ancien écran est très décevant. Je pensais au début que mon écran avait un problème même.
Posted by: Thierry | November 04, 2012 at 04:09 PM
OK,
L'écran n'est pas la dernière version de ce qui se fait de mieux chez Apple, mais question finesse et légèreté si, de loin. L'iPad 3/4 a 50% de plus de surface lisible pour plus de 2 fois le poids. Un analyste a d'ailleurs clâmé que pour lui le Mini est largement une génération devant le 4. Et question design industriel, c'est bien le cas.
Maintenant, oui, quand tu viens d'un iPad Retina, ça fait une différence... Mais ma femme qui utilise toujours un iPad 2 le trouve génial. De manière générale, j'ai noté des positions assez divergentes sur cet écran. Il y en a pour qui ça gêne vraiment, et d'autres pour qui ce n'est pas un problème majeur (mon cas).
Ceci dit, pour email, twitter, qq Aps et eBooks, aucun problème. Ce n'est que pour le surf que c'est un peu gênant.
Comme tu l'as vu, tu t'en servira néanmoins beaucoup plus qu'un iPad 3...
J'espère qu'Apple arrivera à sortir un Mini Retina en 2013 sans grosse addition de poids et d'épaisseur, ce qui n'est pas encore gagné.
Mais si c'est le cas, là on sent que ça va être un killer car de par sa taille, sa finesse et sa légèreté il est bien plus versatile dans son utilisation. On sent que 8" est la taille idéale et quand tu compares la surface de lecture d'un iPad Mini vs un Kindle Fire, c'est assez impressionnant la différence.
Je suis resté 15' hier devant les iPad Mini de l'Apple Store Opéra à écouter les réactions, et il est très probable qu'une fois Retina il y aura autant d'acheteurs du 8" que du grand modèle.
Posted by: Michel de Guilhermier | November 04, 2012 at 04:50 PM
Par contre c'est vrai que le poids change beaucoup de chose.
Un vrai plus.
c'est pour ca que je vais quand même l'utiliser différemment que le 3 et voir si ca ne sera pas une bonne alternative à mon mac pro pendant mes déplacements.
Posted by: Thierry | November 04, 2012 at 05:03 PM
Oui, poids, taille et finesse, ça en fait un objet à l'utilisation différente
Posted by: Michel de Guilhermier | November 04, 2012 at 05:05 PM
100% d'accord avec toi, il va cartonner. Une fois qu'on l'a eu dans ses mains, ça change tout
Posted by: Jérémie | November 04, 2012 at 07:45 PM
Hello
Je sors de l'Apple store et n'ayant pas d'iPad, j'ai testé les 2 modeles (mini et normal)
>> Poids : 50% plus léger sur la balance ok, mais le ressenti est je pense encore meilleure car plus petit (ça tangue moins)
>> Clavier : l'utilisation est plus agréable car plus petit : mes yeux parcourent moins de distance entre la partie gauche et droite du clavier
>> Ecran : je souhaite aussi m'en servir pour surfer et donc un peu déçu de sa qualité (suis en retina sur autres devices)
Posted by: Gilbert Val | November 04, 2012 at 08:34 PM
Salut Gilbert,
Quand j'ai crée il y a 3 ans la catégorie iPad sur ce blog, j'ai mis "iPad Game Changer" mais avec le mini aujourd'hui, je suis de plus en plus convaincu que ça va encore plus être "game changer". Il va aider Apple à pénétrer de nouveaux segments tant grand-publics eque professionnels, qui attendaient une tablette plus ptite, plus legere et moins chere.
Oui l'écran n'est aujourd'hui pas Retina, mais en meme temps le Mini est plus léger et fin que toutes les autres tablettes 7", bien qu'offrant 35-50% de surface d'écran lisible en plus.
Grace à ses énormes investissements industriels (8Mds$ en 2012 fiscal), mais aussi sa simple taille, Apple a maintenant tres clairement de sacres avantages concurrentiels en matière de production et design industriel. Et le Mini en est l'illustration.
Sinon, comment vas tu, ou en es tu et quand est-ce qu'on se reconnecte (par email) !?
Posted by: MdeG iPhone | November 04, 2012 at 09:46 PM
Dis Monsieur sketchfab, tu peux aussi nous le faire en noir ton truc ?
Posted by: Marc | November 05, 2012 at 11:24 AM
Au fait Michel, as tu vu la part de marché d'Apple dans les tablettes en baisse d'après IDC, à seulement 50M
Posted by: Marc | November 05, 2012 at 11:54 AM
Je voulais dire 50%
Posted by: Marc | November 05, 2012 at 11:55 AM
Marc,
Je viens de voir. 28m d'unites dont 14 pour Apple
Ce que j e comprends aussi, c'est que leur pdm esten baisse car ils sont totalement absent du segment 7" qui devient important.
Ce qui valide d'autant plus l'arrivee du Mini non ?
Posted by: MdeG iPhone | November 05, 2012 at 12:02 PM
"pour email, twitter, qq Aps et eBooks, aucun problème"
pour ce genre d'utilisation j'ai vraiment du mal à comprendre la valeur ajoutée d'un ipad mini comparé à des alternatives moins couteuses comme le nexus 7. Mais bon... c'est moins chic qu'un ipad !
Posted by: lsd91 | November 06, 2012 at 02:56 PM
Laurent, ce n'est pas qu'une question de "chic" !
Le poids (10 à 20% plus léger), la finesse (30% plus fin) et la qualité de fabrication ("à des années lumiere de la concurrence, dixit un media) sont des arguments objectifs et solides.
Maintenant, certains choisiront le prix et iront vers le Nexus/Fire HD, il y a un marché pour tout...
Up to anyone de faire son choix. Le consommateur votera avec son portefeuille.
Posted by: Michel de Guilhermier | November 06, 2012 at 03:03 PM
Bonjour,
Bien que pro-Mac, je n'ai jamais éprouvé de grand intérêt pour les iBidules. Souvent connecté et frustré par l'écran du smartphone, est venu le temps de lorgner du côté des tablettes !
Attiré par le Nexus 7, je suis passé à l'Apple Store pour tester ce bel objet qu'est l'iPad Mini et qui semble correspondre tout à fait à mes besoins ! En comparant avec l'iPad 4 pour l'ergonomie, quelle impression de LOURDEUR du grand frère. Ça se vend vraiment, ÇA ?
Le Mini ouvre un nouveau marché et va probablement faire un carton.
Posted by: Ahn Woo-Seon | November 06, 2012 at 11:48 PM