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« Je Suis Charlie ! (+ MAJ) | Main | Les 4 Valeurs Entrepreneuriales Fondamentales et la Finalité de L'Accélérateur ! »

January 15, 2015

Comments

Merci pour ton analyse Michel. Toujours pertinente et documentée. Personnellement, il y a quelques mois je ne croyais pas trop au potentiel de l'Apple Watch hors des US. Une question de maturité des usages dans les domaines de la santé notamment. Or, depuis quelques semaines, j'utilise une application sur mon smartphone pour intensifier et mieux planifier ma pratique sportive. Je te confirme que faire du sport avec une Apple Watch serait certainement bien plus pratique qu'avec un smartphone. De sceptique, je suis devenu un early adopter en puissance. Tout est effectivement question de commodité et d'usages. La tendance actuelle de croissance de la taille des smartphones libère un espace pour un objet connecté tout aussi personnel mais moins volumineux. My 0.02

Ce sera un succès certes au lancement même si seulement 10% des clients iPhone 6/6+ en achètent une.

Toutefois, I feel la progression du volume vendu n'est pas si certaine. Maybe, la raison étant, qu'un consommateur n'update pas sa montre/smart Watch/sport-fitness tracker comme il update son téléphone tous les ans ou 2 ans selon son contrat avec l'opérateur téléphonique ou dès qu'un nouvel iPhone est lancé.

Ensuite, quand un consommateur achète un fitness tracker ce n'est pas pour en changer non plus tous les ans par un autre modèle (au pire pour le remplacer car endommagé ou hors d'usage) car toutes ses données sont sur une plateforme et l'important est le suivi et la progression de l'activité physique en relation avec son bien-être/son corps et l'objectif fixé.

Cela s'intensifie avec une montre car plus proche du bijou et un consommateur n'achète pas une montre tous les ans ou toutes les 2 ans....Une montre (ne tenant pas compte de celles type Casio ou pour enfant) est intemporel même si le prix n'est pas élevé et surtout si elles sont "reliable". Les clients des montres SWATCH ont sont en bon exemple. Que dire alors des clients type Tag Heuer..... OK il y a le cas du consommateur qui a une montre en fonction de l'évènement ou de sa tenue mais celui-ci est minoritaire...

Sauf si Apple créé une gamme complète de montres et que l'Apple Watch aura un life cycle beaucoup plus grand que celui de l'iPhone (cela veut dire que ce premier design est le bon et qu'ils seront capable d'améliorer le modèle via software sans avoir à upgrader le hardware, surtout l'autonomie)...


Salut Raphael,

Je suis d'accord, le cycle d'update ne devrait pas être de 2 ans comme l'iPhone, plutôt 4 ou 5 ans.

C'est pour cela que je pense qu'Apple peut à terme en vendre 100M par an alors que cette année en 2015 il va vendre 200M d'iPhone, et qu'en 2020 il pourrait en vendre 250 à 300M !

Autrement dit, en nombre d'unités, je vois un marché 3 fois plus petit pour Apple !

Hello Michel
analyse intéressante, mais je m'interroge sur votre prévision à horizon 2020 (bon, je reconnais que c'est vraiment compliqué à imaginer ^^)

"j'anticipe pas moins de 100M d'unités vendues à horizon 2020, soit avec 400/500$ de prix moyen un business pour Apple de 50 Md$".

Bon, ça fait vraiment vraiment beaucoup beaucoup - pour référence je trouve que le nb de ventes d'iPhone en 2014 est de 100 millions, donc on peut imaginer un nb de 100M de ventes aussi pour l'iWatch...

En revanche c'est sur le prix moyen du produit que je suis plus dubitatif - il va falloir se battre pour rester à ce prix moyen, alors que le marché va déjà vers de l'iWatch-like plutôt pas mal en 2nd gen, autour de 250$ - et le form factor de ces équipements me semble faire que même en rajoutant de la super batterie, qq fonctionnalités Siri, on ne dépasse pas une utilisation assez basique - qui empêcherait d'en "mettre pour 500$" (d'où, à mon avis, la raison pour laquelle Apple propose déjà des versions dorées, sur lesquelles la marge doit être bcp plus importante....)-

alors, 500$ moyen en 2020, ok, mais avec une couronne en diamant ? ;)

Samuel,

Apple va vendre autour de 190M d'iPhone en 2014 calendaire. Ils en ont bien vendu un peu plus de 100M (118M exactement)...mais sur les 3 1ers trimestres 2014 seulement et on en attend 70M sur le 4ième trimestre, le plus important !

Pour le prix, Apple s'est clairement positionné montre-bijou vendu à un prix significatif.

Le 1er prix annoncé par Apple pour sa Watch est de 349$ (hors taxe, comme toujours aux US), mais ça va très vite monter et on parle de plusieurs milliers de $ pour la "Watch Edition" en or 18 carats...

Avec le $ qui va se rapprocher de la parité, plus les 20% de TVA qu'on a chez nous, le 1er prix devrait plutôt être autour des 400€.

Merci Michel.
Sur un produit "Luxe", on peut se demander si une marque techno arrivera à créer l'aspirationnel (ce que font évidemment parfaitement les marques de luxe) en restant désincarnée - ou si elle devra en passer par des films / affiches / autres qui comportent de l'émotion, des gens et de la vie, du glam' et des diamants (par opposition au style labo pharma des interview de Jonny Ive). Je pense que oui, elle devra davantage s'incarner - ou s'allier avec qqun - pour justifier le premium à 400 ou 500 $ !

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