Visiblement, cela confirme bien ce que je mettais ICI il y a 2 mois, avoir des informations, des messages et des notifications s'afficher à son poignet est largement plus pratique que devoir extirper son smartphone de sa poche ou de son sac !
Ci-dessous en effet une prise en main de la Watch par The Verge, qui donne ainsi un bon aperçu des possibilités très intéressantes de la montre.
L'Apple Watch, qui est de facto une extension de l'iPhone au poignet (sans ce dernier elle est inopérante et il faudra obligatoirement un iPhone 5 au minimum) donne accessoirement l'heure, mais c'est surtout un nouveau moyen de communication et de messagerie instantanée (pour des messages simples), sert aussi à payer (avec Apple Pay), à embarquer dans l'avion (avec Passbook), est un coach sportif au poignet, on pourra prendre des appels avec, ouvrir la porte de sa chambre d'hôtel, etc...L'intérêt de Siri est ici très clair.
Ce que fait l'Apple Watch, l'iPhone le fait aussi, mais la Watch au poignet le fait de façon plus simple, immédiate, rapide et très personnelle, puisqu'on a pas à extirper l'appareil de sa poche ou de son sac en l'ayant en permanence au poignet. Ainsi, avec la Watch, Apple va rentrer avec encore plus d'intensité et de proximité dans le quotidien des gens.
Maintenant, est-ce que ces possibilités motivent à troquer sa montre bijou habituelle et à payer quelques grosses centaines d'€, c'est à chacun de voir, le marché parlera, et il est probable que, comme pour l'iPhone initialement (seulement 4M de ventes en 1ere année contre près de 200M en 2014...) le public n'adhère que modérément. Mais personnellement, même si je n'ai pas d'affinité pour l'Apple Watch (cf plus bas), j'imagine très bien un monde où les consommateurs prennent l'habitude de communiquer, s'informer, s'identifier, payer et ouvrir des portes à partir de ce device au poignet, ce qui s'avérera dans bien des cas très pratique. Je reste ainsi convaincu qu'Apple arrivera à vendre d'ici quelques années une centaine de millions de Watch par an.
Apple a comme prévu précisé les prix de vente, et c'est le côté le moins "sympathique" de la chose, car ils sont élevés, confirmant encore une fois le positionnement haut de gamme voire luxe totalement assumé d'Apple (lire aussi ICI le post sur le double intérêt économique pour Apple d'être une marque de luxe) :
- La "Watch Sport" dans sa version la plus basique (bracelet plastique) commencera à 399€
- La "Watch" commence à 649€. Mais les bracelets qui vont avec peuvent coûter jusqu'à 499€...
- La luxueuse "Watch Edition" en or 18 carats commence à 11,000€ avec un bracelet de base qui ne lui va pas du tout, et jusqu'à 18K€ avec le bracelet en or qui lui sied plus. Grand bien fasse à ceux qui en veulent une. De mon côté, j'ai énormément de mal à voir comment on pourrait mettre autant d'argent dans ce qui est un poil gadget, un très beau gadget certes, un gadget en or, mais un gadget tout de même qui n'est pas encore dans les usages, et qui sera dans ses fonctions démodé quelques années plus tard. Mais il y aura des clients, évidemment, notamment en Chine ! Apple a annoncé que la Watch Edition serait en quantité limitée et ne serait vendue que dans certains points de vente.
On a ainsi un produit dont le prix de vente varie de 399€ à 18,000€ suivant les configurations matière et bracelet (tout le reste étant identique), soit un rapport de 1 à presque 50 ! C'est un cas assez rare et j'ai assez peu de comparable...
L'Average Selling Price de la Watch (avec ses bracelets) sera probablement autour des 700$, assez au dessus des estimations initiales. Mais ces prix (et ces marges) élevés se feront sans doute intialement au détriment de la volumétrie. Je serais agréablement surpris si Apple arrivait à en écouler plus de 25M d'unités pour la 1ère année en 2015 (ce qui ferait dèja un business de plus de 15Mds$ au total, moitié de celui du Mac ou de l'iPad, ce qui est intrinsèquement remarquable). Mais je reste comme je mettais plus haut toujours bullish sur le terme, convaincu que la Watch se vendra à 100M d'unités d'ici 2020. Il faut juste que l'usage rentre dans les habitudes, ce qui prend un peu de temps et Apple a du boulot d'évangélisation (surtout que la montre ne parait pas forcément très simple à appréhender et utiliser) !
Finalement, ces prix de vente élevés de la Watch font aussi maintenant quelque part relativiser les prix de l'iPhone ! J'ai du mal à me retenir de penser que moi-même et beaucoup vont penser que c'est finalement beaucoup d'argent pour "juste ça", même si les fonctionnalités sont sympathiques, ce alors que j'ai accepté sans problèmes de débourser les 1000€ de mon iPhone 6 Plus (dont je suis par ailleurs extrêmement satisfait).
Autre point, la Watch pourrait aussi motiver un peu plus ceux qui ont des iPhone 4 et 4S à upgrader.
Arrivée de la Watch le 24 avril, les pré-commandes commenceront le 10...et je ne compte pas en acheter une cette année....
Mais c'est normal, je n'aime pas avoir quelque chose au poignet, je ne porte donc pas de montre et n'en ai jamais portée !
Finalement, lors du keynote, peut-être aussi parce que je n'ai pas d'affinité particulière avec les montres (pas plus la Watch que d'autres) j'ai été encore plus marqué par Researchkit, qui a un sacré potentiel, par le fait que la plupart des constructeurs automobiles se seraient aujourd'hui engagés à être compatibles CarPlay, et par les 700,000 points de vente aux US acceptant dorénavant Apple Pay.
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