Apple Watch Review !

Apple a levé hier l'embargo presse, et les journalistes qui ont essayé la Watch pendant 1 semaine ont pu publier leurs analyses et impressions.

Le lancement de l'Apple Watch est intéressant à un double titre :

• C'est le 1er lancement d'un tout nouveau produit et d'une nouvelle catégorie depuis 5 ans (le dernier était iPad en avril 2010).
• C'est le 1er lancement d'un produit totalement conçu après le décès de Steve Jobs (octobre 2011).

C'est aussi un process de lancement inédit pour Apple, effectué en 3 phases :

• Une 1ere présentation en septembre 2014, soit 8 mois avant sa commercialisation, ce qui est un durée inédite (c'était même pas 6 mois pour l'iPhone et 4 mois pour l'iPad). C'était surtout un teaser, car si on l'a bien vue physiquement avec un minimum d'interactions, on n'a pas pu en apprendre grand chose (on a juste aussi appris que les pris seraient à partir de 349$).
• Une 2ième présentation début mars 2015, 1 mois avant la commercialisation, avec cette fois-ci bien plus de détails sur les specs, les fonctionnalités et les prix.
• Enfin, une série de video tutorielles précises lancées quelques jours avant sur le site Apple (ici).

De même qu'Apple n'avait pas été le 1er à lancer une tablette, mais fut le 1er à concevoir un vrai bon produit (vendu depuis à environ 270 Millions d'unités à ce jour, soit bien plus de 100Mds$ de CA cumulé), ils ne sont pas les 1er à lancer une SmartWatch (Motorola, Pebble, Samsung et d'autres l'ont déja fait), mais il me semble qu'ils sont les 1ers à concevoir un produit qui va vraiment lancer la catégorie.

Car, en effet, les ventes de Smart Watch ont été poussives jusque là, quelques millions seulement auraient été vendues au total en 2014, tous constructeurs confondus, alors qu'Apple pourrait en vendre autour de 15 Millions à lui tout seul cette année...

Cette volumétrie de 1re année serait alors identique à celle de l'iPad en 2010, mais avec un prix moyen sensiblement supérieur (peut-être 700$ vs 550$), et des marges brutes également plus importantes, (probablement autour des 50% contre 35% a priori pour l'iPad). On parle donc ici d'un lancement avec un impact financier sensiblement plus significatif que celui de l'iPad.

L'une des revues les plus complète est celle de The Verge, ICI. Pour le magazine, l'Apple Watch permet énormément de choses, c'est un 1er pas vers quelque chose de révolutionnaire qui va faire changer les habitudes, mais ce n'est qu'un 1er pas ! En clair, ils sentent bien un sacré potentiel, mais ses limitations actuelles (notamment sa lenteur parfois exaspérante, le fait qu'elle soit un peu trop épaisse, etc) font qu'il faudra sans doute attendre la 2ième ou 3ième itération pour que le produit s'impose vraiment.

C'est tout à fait normal : l'iPhone ne s'est vendu qu'à 4 petits millions d'exemplaires en 1ère année, 14M en 2ieme année, 25M en 3ième année...et se vendra à plus de 200M cette année (soit en 9ième année) au fur et à mesure où le produit s'améliorait et l'usage d'un smartphone se répandait.

L'analyse de The Verge confirme les intuitions que j'avais données ICI: le concept a un sacré potentiel, l'Apple Watch est une brillante idée, clairement en avance sur les autres aujourd'hui, mais il reste pas mal de chemin à faire pour la parfaire.

Avec le temps, la Watch va évoluer et s'améliorer pour devenir de plus en plus indispensable au quotidien, plus de puissance, plus de rapidité, de nouvelles fonctionnalités, de nouvelles Apps...

Pour The Verge, il y a néanmoins déja quelques superbes features qui pourraient à elles seules justifier (pour certains) de succomber, notamment la possibilité de customiser la présentation de l'heure (utile pour s'harmoniser avec vos habits !), Apple Pay ou le fait de pouvoir précisément filtrer les notifications que l'on souhaite avoir sur la Watch ! Personnellement, c'est cette feature de filtrage qui me plait beaucoup.

A noter que d'autres revues mettent l'accent sur d'autres features (ie fitness tracking, télécommande de l'appareil photo de l'iPhone, etc), ce qui permet d'en déduire que la Watch, qui finalement fait beaucoup de choses car c'est de fait un mini computer au poignet, pourrait séduire pas mal de consommateurs pour des raisons différentes. Chacun trouvant un intérêt et une justification différente, et donc une réponse personnelle à la question "pourquoi une Apple Watch" !?

Par ailleurs, la batterie tient bien une (longue) journée, ce qui est une bonne surprise.

L'Apple Watch introduit enfin aussi une nouvelle façon d'interagir révolutionnaire qu'on retrouvera certainement bientôt sur les iPhone/iPad : "Force Touch", qui donne une instruction en appuyant un plus plus fortement sur l'écran.

Le mot de la fin de The Verge:

"There’s no question that the Apple Watch is the most capable smartwatch available today. It is one of the most ambitious products I’ve ever seen; it wants to do and change so much about how we interact with technology. But that ambition robs it of focus: it can do tiny bits of everything, instead of a few things extraordinarily well. For all of its technological marvel, the Apple Watch is still a smartwatch, and it’s not clear that anyone’s yet figured out what smartwatches are actually for".

Concrètement, le sondage que j'avais conduit il y a une dizaine de jours devrait bien refléter les choses :

• Une petite minorité de personnes succombant rapidement à la Watch et ses nombreuses fonctionnalités intéressantes, faisant fi de ses limitations actuelles bien réelles.
• Une grosse partie de personnes intéressées mais qui attendront la version 2, 3 ou 4 pour y passer.
• Une proportion encore plus importante que le concept ne séduit pas du tout à ce stade (et il y a évidemment beaucoup de raisons pour ne pas être séduit...autant que de raisons d'être séduit !)

Je maintiens en tous cas à ce stade mes prévisions d'une centaine de millions d'Apple Watch vendues en 2020, et 15-20M dans les 12 1ers mois.

Personnellement, je suis intrigué par toutes les possibilités de la Watch, certaines features me plaisent vraiment (filtrage des notifications, fitness tracking pour remplacer les 3 fitbits que j'ai successivement perdus !, etc)...mais payer 800€ pour cela me rebute (c'est en effet le prix du modèle qui m'intéresserait vraiment : Watch avec bracelet en cuir), car c'est quand même beaucoup d'argent.

Une alternative serait alors pour moi dans une 1er temps de simplement prendre le modèle le plus basique (Watch Sport), histoire de me familiariser à meilleur compte avec la Watch, son interface et toutes ses possibilités, et être ainsi à l'avant poste de la révolution des wearables !

ICI un bon roundup d'une dizaine de revues de l'Apple Watch. Morceaux choisis :

• "To me, the breakthrough in Apple Watch is the Taptic Engine and force touch".
• "I've found the Apple Watch isn't a replacement for the iPhone, but it's the right screen for many important things".
• "The Apple Watch is easily the first smartwatch I've used that was designed for the average consumer".
• "There's no question that the Apple Watch is the most capable smartwatch available today...and it's not clear that anyone's yet figured out what smartwatches are actually for".
• "The watch is not life-changing. It is, however, excellent...best smartwatch in the world".
• "The Apple Watch works like a first-generation device, with all the limitations and flaws you'd expect of brand-new technology".
• "in an attempt to do everything in the first generation, the Apple Watch still leaves plenty to be desired".

 

Comments

[Micihel Nizon]

Intéressant de noter que c'est le premier produit d'Apple qui est lançé avec un nom générique : Watch...Je ne crois pas qu'une entreprise aussi puissante soit elle peut batir un succès commercial sur un nom générique. Comme l'écrivait Al Ries et Jack Trout il y a déjà très longtemps dans leur célèbre livre :The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk!

[Le Tribulateur]

"Une alternative serait alors pour moi dans une 1er temps de simplement prendre le modèle le plus basique (Watch Sport), histoire de me familiariser à meilleur compte avec la Watch"

C'est exactement ce que j'avais fait à l'époque avec la sortie de l'ipad où je me demandais l'usage que j'allais pouvoir en faire mais faisant confiance à Apple j'avais pré-commandé.

J'ai fait la même chose donc avec l'Apple Watch. Pré-commandé le modèle de base (après être quand même passé en magasin pour voir quel modèle allait à mon poignet.
En fonction de l'usage que j'en ferai, je me ferai sans doute plus plaisir lors de la 3e itération! :)

[Michel de Guilhermier]

Pour ma part, en fin de compte, j'ai commandé la Watch avec bracelet sport ;-)

Je trouvais que la Watch Sport faisait un poil trop cheap.

Je me suis dit aussi que, si je ne me faisais pas à la Watch, elle aurait une meilleure valeur de revente que la Sport.

Livraison entre le 12 et le 24 mai...

[Morele Cédric]

Je n'aurai qu'un seul mot à dire : IAEAD (prononciation libre)

https://pbs.twimg.com/media/CECLcyrUkAAHPoW.jpg

nb : I Always Enjoy Apple Design