Chaque année, depuis 2008 (après l'intro commerciale du 1er iPhone en juin 2007) j'attends avec une certaine impatience à la mi septembre la nouvelle salve d'iPhone avec leurs lots de nouveautés, plus ou moins grandes, et j'achetais alors le nouveau modèle immédiatement...
Cette année, je ne sais pas si je vais prendre le X, c'est probable en fait (quoique, cf tout en bas), mais ce sera de toute façon avec moins d'enthousiasme et sans me presser, ce malgré les nombreuses avancées technologiques annoncées hier.
Les motifs de (petite) déception sont en fait plutôt nombreux :
- Il n'y a pas eu de suspense : à cause de plusieurs fuites, on était déja au courant des annonces du keynote, les 3 modèles d'iPhone, leur nom, leur form factor, la nouvelle Watch cellulaire, la nouvelle Apple TV 4K, etc.
- Les iPhone 8 et 8 Plus ne sont que des évolutions intéressantes (processeur A11 Bionic qui semble être une vraie bombe, meilleur capteur photo, prêt pour la réalité augmentée, chargement sans fil, etc). Le fait que ce ne soit que de "belles évolutions" n'est pas nouveau, mais il y a 4 petites choses très concrètes qui m'ennuient : 1) Il n'y a plus la couleur Jet Black que j'adore vraiment. 2) Le 8 Plus a quand même pris 5% de poids en plus (202g vs 188g sur le 7 Plus, qu était déja 10% plus lourd que le 6 Plus qui ne faisait que 172g) et il est aussi un poil plus épais (7,5mm vs 7,3mm), 3) Son autonomie semble être légèrement inférieure (Apple annonce jusqu'à 13h en surf Internet contre jusqu'à 15h sur le 7 Plus). Et enfin 4), Apple en a profité pour augmenter son prix par le jeu d'une capacité mémoire supérieure : le 8 Plus 256Go coûte 1089€ alors que l'iPhone 7 Plus 128Go coûtait 1019€. Le 128Go n'existant plus, c'est de la consommation forcée de Go car 64Go est insuffisant mais 256Go est way too much. Par ailleurs, cette hausse de prix intervient dans un contexte où l'€ s'est pourtant revalorisé face au $...
- L'iPhone X quant à lui a aussi quelques motifs de (petite) déception, même s'il est globalement bien alléchant et incorpore beaucoup de techno (reconnaissance faciale, capteur 3D pour la réalité augmentée, grand et super écran OLED très contrasté dans une form factor pourtant plus compacte que le 8 Plus, capteur photo également bien amélioré, etc) : idem pas de Jet Black (j'y tenais vraiment !); idem autonomie inférieure (Apple précise bien 2h de plus que l'iPhone 7, mais ma référence c'est le 7 Plus dont l'autonomie est bien supérieure au 7); idem pas de 128Go mais un 256Go à 1329€, ça commence à faire un peu cher, même si en la matière je ne suis pas très price sensitive; idem un poil plus épais que le 7 Plus (5%, 7,7mm vs 7,3). A noter enfin que la disparition du bouton Home et de TouchID va entraîner un nouveau geste pour le retour Home (un swipe de bas en haut à faire tout en base de l'écran) dont je me demande si c'est vraiment plus simple et efficace que le bon vieil appui sur le bouton Home et son capteur d'empreintes ?! Par ailleurs, pour l'ouverture de l'appareil, quid en plein soleil avec des lunettes de soleil, il faudra probablement les enlever pour que l'appareil vous reconnaisse. Autre point, FaceID ne permet l'enregistrement que d'une seule personne alors que TouchID en permettait plusieurs. A voir donc à l'usage le véritable gain apportée par cette techno vs le bouton Home et son TouchID. Enfin, la news tombée hier est qu'il ne serait pas disponible avant début novembre, donc un retard assez significatif qu'on avait en fait déja supputé. Mais dans la mesure où cette année je ne suis pas vraiment impatient...
Une autre raison pour ne pas se presser d'acheter le X, c'est que même s'il est prêt pour la réalité augmentée avec son capteur 3D...il n'y a tout simplement pas encore beaucoup d'applications sur le marché à ce jour. Apple sort une techno qui a une longueur d'avance sur les développeurs, il faut un peu attendre...
Néanmoins, si je suis donc personnellement un poil déçu et quitterais mon 7 Plus Jet Black avec quelques regrets, ça ne va pas empêcher Apple de battre ses records de ventes, tout simplement d'abord parce qu'on arrive aujourd'hui à 3 ans du "super cycle" qui avait vu l'arrivée de l'iPhone 6 en 2014 et ses grands écrans, et il devrait donc y avoir en 2017/2018 une sacrée vague d'upgrades.
Par ailleurs, le pricing des 8/8 Plus ayant pris un petit coup de hausse, l'ASP va monter et ainsi booster le CA. Cela ajouté au fait qu'on a cette année 3 nouveaux iPhone dont un modèle très premium à plus de 1300€, je m'attends à un Q4 2017 (Q1 de l'année fiscale 2018 pour Apple) absolument record. Ils devraient largement dépasser les 80Mds$ de CA cette année sur ce trimestre de Noël, et peut-être même frôler les 85Mds€. Et à la clé aussi des profits records.
Point intéressant, pour la 1ère fois "ever", Apple a aussi gardé au catalogue le modèle de n-2, soit les 6S et 6S Plus. Ce qui fait maintenant une gamme de 8 appareils différents (et avec les couleurs et les capacités mémoire on approche la soixantaine de SKUs), allant de 349$ à 999$, lui permettant en théorie de couvrir plus de segments :
L'action a baissé hier, ce qui n'est qu'une réaction un peu légitime vu qu'il n'y avait pas de surprise sur les nouveautés annoncées (la logique de "buy the rumor sell the news"), mais les investisseurs vont très rapidement se refocaliser sur l'essentiel, à savoir la génération de profit et de cash de la société. Et pour le coup celle-ci n'a rien de décevant !
Market permitting, l'action pourrait bien dépasser 170$ prochainement (au cours du 4ieme trimestre)...et Apple continuer sa marche pour devenir la 1ère société à atteindre 1000 Milliards de capitalisation boursière (aujourd'hui 830Mds$). J'avoue avoir pris une partie de mes profits au dessus de 160$ (j'ai quasiment fait du x2 en un peu plus de 12 mois), mais il m'en reste encore un bon paquet que je vais maintenant garder.
Finalement, ce qui m'a le plus intéressé dans les annonces d'hier c'est la Watch. J'ai le même modèle depuis le printemps 2015 (acier inox), et il serait temps de la changer ! La fonction cellulaire et le côté waterproof de la série 3 (que je n'ai pas sur mon modèle) sont de bonnes raisons d'upgrader. Et j'aime bien aussi cette petite touche rouge sur la molette...
Au passage, c'est une petite prouesse d'Apple de rendre sa Watch cellulaire sans lui faire prendre le moindre d'embonpoint !
A noter aussi que la Watch Series 1 reste au catalogue, pour 269€ seulement. Voila un price point d'entrée qui est de nature à bien booster les ventes.
Pour une raison inconnue, et de façon même étrange, on remarquera qu'Apple a profité de l'introduction de ces nouveaux produits pour discrètement augmenter assez significativement ses prix sur les iPad Pro. Le 10.5" a par exemple pris 70€, passant de 839€ à 909€. soit une hausse de 8% tout de même !
Comme toujours, je suis à 100% d’accord sauf peut-être sur « l'essentiel, à savoir la génération de profit et de cash de la société ». Je comprends mais ce n’est pas « mon » essentiel… :-)
Posted by: Alexis | September 13, 2017 at 11:34 AM
Je parlais bien sûr de "l'essentiel" pour les investisseurs ;-)
Ce n'est pas mon essentiel en tant que consommateur de produits Apple, mais ça l'est en tant qu'investisseur dans la société Apple.
Comme toujours, tout dépend du point de vue d'où on se place !
Posted by: Michel de Guilhermier | September 13, 2017 at 11:39 AM