Michel de Guilhermier's Blog

Le Positionnement Unique des Services Apple !

Au cours du keynote "Services" de lundi soir, Apple a inlassablement répété les points saillants de ses services. Que ce soit pour Apple News+, Apple TV channel et Apple Arcade, la même slide était reprise !

D'aucuns ont trouvé cela du rabachage et de la méthode Coué, c'est peut-être vrai, mais il n'en reste pas moins que je trouve ce positionnement à la fois fort, singulier et particulièrement pertinent.

Et quand on a un positionnement fort et singulier, oui, il faut bien marteler sa différenciation, surtout quand la concurrence autour est intense (ie Netflix et ses 140 ou 150M d'abonnés, mais aussi Amazon Prime Video, etc).

En détail :

• Le "easy tu use" et "attention to detail" sont dans l'ADN Apple depuis toujours.
• Avec le "family sharing", Apple joue la une nouvelle carte dans l'air du temps, la aussi différençiant.
• Se rajoute enfin "private and secure", un axe très fort à une époque ou FaceBook, Google mais aussi Amazon utilisent nos données à gogo et sans notre contrôle.
• On a beau être grégaire et aller massivement sur Facebook, suivre les modes déclenchés par les influenceurs, la réalité est aussi qu'il y a besoin d'une vraie personnalisation, de l'approche et des services.
• Enfin, une bonne "expert curation" me paraît nécessaire à une époque où on a clairement beaucoup trop d'information de toute part (et qui risque d'être de plus en plus "fake").

Ceci étant, un positionnement pertinent et singulier est une chose - celui pris par Apple est intrinsèquement excellent, mais l'exécution en est une autre, avec le pricing et la qualité des contenus et de la curation notamment. Et pour ce dernier point, à part Apple News+ (9,99$/mois), il faudra attendre pour avoir les détails.

Idem pour savoir ce que valent les contenus proposés par Apple, il faudra attendre. Pour Apple News+, si on a déja 300 titres dispos, il n'y a que 2 quotidiens à ce stade, l'excellent WSJ et le LA Times. On peut néanmoins supposer raisonnablement  qu'avec le temps et l'élargissement de la base d'abonnés d'autres titres vont se rallier. Je crois que c'est le sens du vent.

Apple Services, Day 1 !

Tim Cook a lancé hier soir l'offensive Apple dans les services en annonçant - un peu comme attendu - 5 nouveaux services :

• Apple TV+ : abonnement streaming video sur du contenu original crée par Apple, il sera lancé cet automne dans 100 pays. Apple n'a pas précisé le pricing, de même que l'étendue de ce qu'on aura. Des stars sont montées hier soir sur scène (Jennifer Aniston, Oprah Winfrey, Steven Spielberg, etc), mais on en sait pas beaucoup plus.
• Apple TV Channel permettra de s'abonner à diverses chaines payantes, à partir de mai prochain a priori. Seules des chaines US ont été citées. Entre le contenu original et des deals avec les divers networks (ie HBO), l'idée D'Apple est de réinventer la façon dont on regardera la télévision en se positionnant comme une porte d'entrée à des contenus venant de divers horizons.
• Apple News+ : abonnement à 9,99$/mois pour un accès illimité à 300 magazines (dont National Geographic, Wall Street Journal, Glamour, etc). Disponible dès aujourd'hui...mais aux US et au Canada seulement ! Puis l'Australie et le Royaume Uni seront lancés à l'automne prochain. Inconnu sur l'arrivée en France. Video de présentation ICI.
• Apple Arcade : abonnement pour des jeux exclusifs, multi plateformes, le service sera également lancé également à l'automne, dans 100 pays. On ne connait pas le pricing.
• Apple Card : Apple accélère aussi dans les services financiers en proposant une carte de crédit (physique et virtuelle) élaborée en partenariat avec Goldman Sachs. Elle sera dispo cet été aux US. Rien n'a été annoncé pour le reste du monde. VIdeo de présentation ICI.

Bref comme on le constate, si c'est en effet une vaste offensive dans les services qui est annoncée, ce n'est vraiment que le Day 1, et plus du teasing qu'autre chose puisque, à part Apple News+, la plupart des services ne seront vraiment lancés que plus tard, et on ne sait pas vraiment combien on devra payer, ni pour quels contenus exactement...

Tim Cook a bien fait comprendre qu'Apple mettait un gros cap sur les services pour leverager sa colossale base de users (900M d'iPhone, 100M de Macs, 300M d'iPad), une page est donc tournée, c'est un sacré changement de stratégie, mais pour les détails, il va falloir patienter...

Wall Street a modérément apprécié en faisant légèrement baisser le titre, si bien qu'Apple redevenue 1ère market Cap mondiale semaine dernière repassait 2ième derrière Microsoft. Réaction court termiste typique, de mon côté je reste sur mes prévisions de 100Mds$ de CA dans les divers services en 2023...et une action au dessus voire très au dessus des 350$ (voir l'analyse de janvier 2019 ICI).

Le Jour J pour Tim Cook et Apple !

Aujourd'hui est probablement l'un des jours les plus important pour Tim Cook, voire même LE jour. C'est en effet à 18h heure de Paris (10h à Cupertino) qu'il lancera le grand keynote orienté services.

Certes Tim Cook a déja fait de nombreux keynotes pour annoncer les nouvelles versions des iPhone, iPad et  Watch, mais cette diversification vers les services est le 1er grand move stratégique qu'on pourra mettre à son actif, lui qui a pris la suite de Steve Jobs voila déja presque 8 ans maintenant (août 2011).

Bloomberg écrivait même de façon un peu emphatique mais pas totalement fausse : "Apple's Reinvention as a Services Company Starts for Real Monday" !

Avec ses principales lignes de devices globalement en stagnation voire en déclin, à l'exception des wearables (Apple Watch/AirPods), les services représentent actuellement le relais de croissance le plus puissant pour Apple, lui permettant de leverager sa colossale base de users.

Avec - dans les grandes masses - 900M de users iPhone, 300M de users iPad et 100M de users Mac, il y a en effet un sacré potentiel...

Et à vrai dire, je suis bien plus impatient de savoir ce qui sera dévoilé ce soir que lors des 2 ou 3 derniers shows de septembre pour présenter le dernier iPhone.

Sont attendus une salve de services : Apple Video (streaming Video), Apple News (abonnement presse, on croit savoir que le WSJ sera de la partie), Apple Pay (on évoque une carte de crédit Apple en partenariat avec Goldman Sachs), Apple Gaming (le "netflix du jeu video)...

Reste à connaître les détails, le prix de services, et si Apple va proposer des "bundle" avec ses devices...

Pour suivre le keynote en direct sur Internet, c'est ICI...

Et dans l'attente Apple s'amuse à teaser !

Market Cap Status, 5 mars 2019 !

Comme annoncé le 4 février dernier, pointage au 1er lundi de chaque mois (ce sont donc les cours d'hier soir).

Nouveau mois, et de nouveau des changements dans le trio de tête :

1er Microsoft : 861Mds$ (vs 789Mds$, +72Mds$). Sacrée reprise pour Microsoft qui prend la tête en remplacement d'Amazon, avec une confortable avance.

2ième Amazon : 833Mds$ (vs 795Mds$, +38Mds$). Amazon a bien progressé aussi, mais moins que ses 2 camarades du tiercé de tête.

3ième Apple : 829Mds$ (vs 788Mds$,+40Mds$). Cupertino continue de regagner du terrain, et est ce mois-ci quasiment à égalité avec Amazon.

4ième Google : 800Mds$ (vs 776 +24Mds$). Google s'est fait un peu décroché ce mois-ci.

Et toujours un gouffre de 300Mds$ avec le 5ième et les autres :

5ième Berkshire Hathaway : 498Mds$ (vs 516, -18Mds$). Quelques déconvenues pour le holding de Warren Buffett

6ième Alibaba : 485Mds$ (vs 435, +50Mds$), nouvelle forte croissance d'Alibaba dont la market cap s'est encore accrue de 10% et reprend une place en dépassant Facebook

7ième Facebook : 478Mds$ (vs 476, +2Mds$), après la forte reprise de Facebook en janvier (suite aux excellents résultats), ce fut la consolidation en février.

8ième Tencent : 408Mds$ (vs 416, -8Mds$), baisse de forme pour Tencent.