Petit post très rapide pour juste mettre en exergue 3 commentaires entendus hier lors de la Keynote, où on a eu de nouveaux iPad Pro et iMac propulsés par la puce maison M1 (on ne s'y attendait pas), une nouvelle Apple TV 4K, ainsi que les tant attendus AirTags (qui devenaient un peu l'Arlesienne).
Les 3 quotes que j'ai relevées qui mettent bien en avant l'approche d'Apple :
1) Tim Cook au tout début du show : "we feel it's important that Apple continues to make a difference in people's lives, through our products and values.
Sacrément fondamental comme statement, Apple est la pour rendre les gens plus heureux dans leur vie, à travers ses produits, mais aussi ses valeurs.
Je suis bien convaincu que c'est clé, et le sera de plus en plus demain. Les gens veulent plus que juste de bons produits (ou services), ils veulent qu'il y ait des valeurs derrière, que l'entreprise se battent pour quelque chose qui fasse du sens. Et personnellement je suis bien d'ailleurs aussi plus attiré par les start-up qui véhiculent et se battent pour les (bonnes) valeurs, ie la marque agro-alimentaire Aline & Olivier, et ses fondateurs engagés (baseline "manger sain, vivre engagé"). Bien entendu, dans le portefeuille de Day One elles ne sont pas toutes comme cela actuellement, mais à terme c'est l'idée...
2) Carolyn Wolfman-Estrada, lors de la présentation des AirTags, "at Apple, we believe privacy is a human right". La confidentialité est l'une des grandes valeurs d'Apple...et aussi l'un de ses grand cheval de bataille, contre Facebook notamment...
3) Cindy Lin, au début de la présentation de la nouvelle Apple TV 4K : "what makes Apple TV truly unique is its deep integration of Apple hardware, software and services".
C'est le tryptique magique. Tout secteur dans lequel Apple peut vraiment faire une différence en déployant ce tryptique sera dans le viseur stratégique. C'est bien pourquoi je pense que la santé (marché à 12.000 Mds$ au niveau mondial) et l'automobile (6.000Mds$) seront de sacrés champs d'expansion pour Cupertino, qui a un donc un boulevard devant lui. Allez, market cap de 5.000Mds$ dans quelques années (2.230Mds$ hier soir), soit une action qui devrait tripler (car il y aura aussi entre temps rachat et diminution du nombre de titres en circulation).
Et sinon le keynote était impressionnant, visuellement génial (et quelles transitions, dont une façon Mission Impossible avec en star guest Tim Cook himself !), techniquement parfait, en tempo également (1h seulement), et j'ai adoré le nouvel iMac, quelle finesse, quelle beauté, ainsi que l'immersion dans ce magnifique Apple Park tout au long du keynote. Quelques images ci-dessous.
Merci Michel, tres interessant comme toujours.
Vous me permettrez juste d'etre en desaccord sur les valeurs. La premiere des valeurs est de contribuer au bien commun, par exemple en payant tous ses impots partout, et de cesser l'optimisation fiscale permanente (ils ne sont pas les seuls, on est bien d'accord).
La deuxieme serait, par exemple, de faire autre chose de ses gigantesques profits que de racheter ses propres actions (depuis 2012, Apple a dépensé pres de 300 milliards $ pour racheter ses propres actions). Sur la base de "valeurs", il y aurait peut etre mieux a faire ou a le faire de maniere plus modeste... Apple est une tres belle boite, une cash machine incroyable, mais elle incarne plutot la demesure et les exces du capitalisme que des valeurs. My 2 cents...
Posted by: Marc Lisnard | April 22, 2021 at 05:45 AM
Marc,
Débat intéressant...
Je pense qu'en créant autant de valeur et de richesse, pour le public et pour ses actionnaires, Apple contribue aussi au bien public et de l'humanité/
Bill Gates, qui a aussi crée une cash machine et possède un patrimoine de 100Mds$+, contribue formidablement aujourd'hui au bien de l'humanité par sa fondation (dans laquelle Warren Buffett reversera demain 95% de sa fortune colossale, autre exemple de création de valeur qui revient après à l'humanité).
La 1ere chose pour créer de la valeur pour l'humanité, c'est d'abord d'en créer pour soi, et après on redistribue. Et la problème est alors une question de curseur...
- Au global Apple a je crois un taux d'imposition moyen de l'ordre de 20%, ce qui en fait sans doute le contribuable mondial qui paye le plus d'impôts (au nord de 10Mds$). Donc, même en optimisant, ils contribuent largement financièrement...
- Sur le plan du rachat de capital, en fait je je vois pas trop le problème : l'argent est ainsi rendu aux actionnaires, qui peuvent avoir la responsabilité personnelle de le redistribuer.
Posted by: Michel de Guihermier | April 22, 2021 at 07:49 AM
Merci Michel, interessant. Vous avez 100% raison sur les entrepreneurs americains qui ont cette culture de redistribution. Bill Gates a fait beaucoup plus pour la sante que beaucoup d'Etats et d'organisations internationales reunies. Le probleme se deplace alors sur un autre terrain: les decisions d'allocation sont prises par eux et eux seuls. Ca pose un probleme, meme si leur philantropie doit bien sur etre saluee.
Sur les taxes, on est quand meme face a un vrai sujet, il va falloir qu'on arrive a taxer la ou la valeur est produite. Ca prendra du temps mais je pense qu'on y arrivera, les USA ont l'air de vouloir s'y attaquer avec Biden. Vous avez raison: Apple est effectivement loin d'etre la pire. Notamment ceux dont le moto est don't be evil !!! On se pince pour y croire quand on lit qu'ils ont transfere 75 milliards USD aux Bermudes en 2019: https://www.usine-digitale.fr/editorial/en-2019-google-a-transfere-63-milliards-d-euros-de-benefices-aux-bermudes.N1083704
Si meme les irlandais commencent a etre floues... ;-))
Posted by: Marc Lisnard | April 22, 2021 at 10:59 AM
Merci Michel pour cette synthèse interessante, comme d'habitude.
Fidèle lecteur de votre blog, je souhaitais tout simplement vous remercier pour vos analyses et vos articles.
J'investis également tous les ans dans Apple depuis 2017 maintenant (date à laquelle j'ai découvert votre blog) :)
Amicalement,
Maxime
Posted by: Maxime | April 24, 2021 at 07:43 PM
trois commentaires sur les impôts :
-les Irlandais ne sont pas floues. Le gouvernement estime qu'il se rattrape avec l'impôt sur le revenu qui est de 53% pour tout revenu au-dessus de 32k. Le gouvernement Irlandais a tout fait pour ne pas recevoir les 13bn qu'Apple avait été condamné a payer en première instance.
- https://fairtaxmark.net/wp-content/uploads/2019/12/Silicon-Six-Report-5-12-19.pdf
- quand on parle de l'importance des champions nationaux pour les gouvernements, on voit que la plupart des entreprises paient plus d'impots (en taux et en proportion du chiffre d'affaires local) dans leur pays d'origine que dans les autres pays, que ce soit un Apple ou un LVMH
Posted by: George | April 27, 2021 at 03:23 PM
CQFD. Comme le dit Stephane Soumier de BSmart a propos de Google: quand un groupe ne sait plus quoi faire de ses profits (50 mds$ de rachat d'actions) tu te dis qu'effectivement c'est un bon signal pour remonter les impôts...
Posted by: Marc Lisnard | April 29, 2021 at 06:43 AM
Sur la philantropie et la contribution un bon article nuancé de Wired qui date de 2019 à propos de salesforce et qui pose de bonnes questions qui s'appliquent à mon sens également aux GAFAM.
Il est certain que la philantropie ou le give back font du bien.
Mais est-ce que finalement ce bien pourrait se situer en amont de la réparation de conséquences négatives causées parfois par les mêmes entreprises.
Franchement article à lire et je veux bien votre feedback.
https://www.wired.com/story/gospel-of-wealth-according-to-marc-benioff/
Posted by: Rodolphe | April 29, 2021 at 01:11 PM
@marc,
Parce que "l'état" saurait mieux qu'une entreprise quoi faire des profits ?
Si c'était vrai, ça se saurait.
Posted by: Laurent75005 | June 18, 2021 at 07:55 PM