Refresh 2021 iPhone, iPad, Watch !

Encore une fois un beau show virtuel, le 7ième, mettant cette fois en avant non pas le magnifique Apple Park mais la Californie. Certainement pas anodin ni fortuit (focus subliminal sur le "design in California" et non pas le "made in China"). 1h16 très rythmé, sans temps mort, pour présenter les nouvelles générations d'iPhone, d'iPad et de Watch.

Ce que je retiens :

• Question iPhone, le numéro 13 apporte surtout des améliorations intéressantes au niveau de l'appareil photo (hardware et software), un mode cinématique (bien cool) et une batterie plus grosse permettant une meilleure autonomie (toujours appréciable). Pour la gamme "Pro", un nouvel écran OLED avec ProMotion.
• Petit upgrade de l'iPad de base qui se voit doté d'une puce A13 un peu plus puissante, 20% plus rapide que la précédente (A12), mais surtout d'une caméra 12MP grand angle. Avec un prix de base de 389€ (64Go) il est très accessible.
• L'iPad Mini a lui eu droit par contre à un gros update, il est entièrement revu question design, plus grand (8.3" vs 7.9" avant), jouit lui aussi d'une caméra grand angle de 12MP, d'une puce puissante (A15, avant c'était une A12), 5G, il est compatible avec le Pencil de 2ième génération (bien plus pratique en recharge), et enfin une connectique USB-C.
• La feature clé cette année de la Watch séries 7 est son écran plus grand et 70% plus lumineux. La recharge est également plus rapide, toujours appréciable, et on peut même avoir 50% en 8 minutes. Pas de nouvelle fonctionnalité de santé et les sites de rumeur qui présentaient un design revu (et plus carré) se sont trompés, ce sera peut-être pour l'année prochaine.

Question temps alloué à chaque produit durant ce show :

• iPad : 6'30" environ
• iPad Mini : 10'
• iPhone 13 : 20'
• iPhone 13 Pro : 20'
• Watch : 9' (portion congrue, attestant du refresh mineur de cette année).

Au global, un keynote solide avec un upgrade sympa de la gamme hardware, plus ou moins prononcé suivant les devices, ce qui devrait permettre de continuer à soutenir le momentum de l'écosystème, new clients et upgraders. Question watch et tablette, Apple est vraiment très loin devant...

Pour les Mac, on aura très certainement un show à l'automne, comme l'année dernière. On attend les Macbook pro 14 et 16" avec la puce maison M2.

Ceci étant, mon iPhone 11 (d'il y a 2 ans) et ma Watch Séries 6 (donc de l'année dernière) me contentent à ce stade parfaitement, changer serait plutôt du luxe futile.

Mais pour ceux qui ont des modèles de 3 ou 4 ans, évidemment le jump est significatif et vaut le coup. Sur le parc de 1 milliard d'iPhone, il y en a 400M d'iPhone qui ont plus de 3 ans. Par ailleurs, en ce qui concerne la Watch, c'est encore un marché de conquête et non pas de remplacement (proportion 75/25).

On en revient à mon analyse fondamentale d'Apple d'août dernier, où j'extrapolais un rythme moyen d'upgrade des devices Apple de l'ordre de 4 ans. On a quasiment un business de récurrent qui s'amplifie encore et toujours avec une user base augmentant de l'ordre de 50M/an et de plus en plus de devices (et de services) Apple par user. Une belle mécanique d'expansion et de création de valeur...

A noter que le 1er produit introduit par Tim Cook, dans ce show hardware, fut Apple TV+, le service de streaming. Nul doute que les ambitions d'Apple en la matière restent élevées, et Tim Cook s'est légitimement félicité des nombreuses récompenses reçues par les créations Apple Originals.