Dans le passé, à chaque nouvelle génération d'Apple Watch, on avait le haut de gamme "Edition", en titane, avec un prix de l'ordre de 800/900€. On a aussi eu une version céramique, encore plus chère.
Cette version "Edition" n'offrait strictement aucune fonctionnalité de plus, pour les quelques centaines d'€ de plus à débourser on avait principalement un boitier avec un métal plus précieux...
Un peu court sur le fond, même s'il y avait bien un clientèle pour la finition titanium (dont votre serviteur), plus raffinée que l’alu, et moins clinquante que l’inox. Et également plus légère et moins sensible aux rayures.
Avec l'Apple Watch Ultra, pour un prix à peine supérieur au modèle titanium de l"année dernière (sachant qu'en plus tous les nouveaux produits Apple ont subit une sacré hausse chez nous du fait du $ fort), non seulement on a un boitier titane et un design significativement différent et distinct (avec son écran XXL, ce qui est déja un plus, et plus lumineux), mais l'Ultra en offre aussi bien plus en terme de fonctionnalités : profondimètre, température de l'eau, bouton action paramétrable, sirène, GPS plus précis, 2 haut parleur et 3 micros, etc, et elle jouit enfin d'une autonomie 2x supérieure.
Mais il y a aussi autre chose je pense, même si ces specs et foctionnalités en font déja un modèle très attractif, et la meilleure des Apple Watch (et elle aura donc le succès qu'elle mérite).
Lors du keynote de mercredi, Apple a positionné la Watch Ultra comme une montre pour les alpinistes, les ultra trailers, les plongeurs, etc, mais très franchement ces catégories sont des niches au niveau global.
Une niche n'est pas pour Apple, qui vise des marchés en centaines de millions de personnes. Je ne crois donc pas qu'Apple ne targette vraiment avec l'Ultra que ces catégories de niche.
Le propos est ailleurs.
En réalité, et si d'ailleurs Apple a tellement mis en avant la plongée lors du keynote (en autres avec la video de 2' de Huish), c'est qu'ils veulent surtout positionner l'Ultra comme une Watch aspirationnelle haut de gamme.
Certes Apple dit que l'Ultra est pour les baroudeurs et sportifs exigeants, mais en vrai elle n'a pas le côté hyper sportif que peuvent avoir les Garmin (ie photo ci-contre), et encore moins le look des montres de plongée façon Suunto. Elle reste bien une vraie Apple Watch, c'est une "sportive/baroudeuse de ville"...tout comme les SUV sont souvent des 4x4 qui restent en ville !
Ou plutôt, une montre sportive de ville avec une image aspirationnelle d'aventurier, étayée cependant par le design et des fonctionnalités qui vont dans ce sens ! Et nombreux seront ceux qui vont simplement l'acheter pour son look, son écran plus grand et très agréable, et son image...au delà de ses fonctionnalités !
Et alors que l'on commence maintenant à voir beaucoup d'Apple Watch aux poignets du grand public, le look très distinct de l'Ultra, plus masculin aussi, va permettre de se différencier.
Au dela des belles images d'outdoor du keynote avec l'Ultra, le wording utilisé sur le site Apple appuie aussi le positionnement : "une montre qui repousse les limites", "l'aventure vos appelle" (copies d'écran ci-dessous).
Je doute que l'Ultra fasse plus que 10% des ventes de Watch en 2022/2023 (ce serait même un sacré succès, best guess entre 5 et 10%), mais le point n'est pas que dans la volumétrie, il réside d'une part dans l'image que l'Ultra va véhiculer, d'autre part dans la justification plus rationnelle de price points élevés pour la gamme Watch.
Le pricing de l'Ultra est ceci dit plutôt compétitif vs les Garmin (ie la Fenix 7 Titane est à 899€, ou la Descent de plongée, encore plus chère à 1300€), même si je pense de nouveau que ce n'est pas la même cible. Les Garmin ont certainement des fonctionnalités techniques plus approfondies dans leur catégorie respective, elles séduiront donc les sportifs de l’extrême, mais la Watch Ultra est bien plus polyvalente, avec évidemment une intégration imbattable à l’écosystème Apple. Pour les nombreuses features en plus, je trouve que l'écart avec la Watch de base en alumnium est raisonnable, et il est même marginal vs la Watch Inox bracelet cuir (999 vs 949€) !
Lors de l'annonce du prix (799$), la salle du Steve Jobs Theater à Apple Park n'a d'ailleurs pas bronché...elle s'attendait à 900/1000$ !
Chez nous elle atterrit à 999€.
Au final, un design bulky plus masculin, une image d'aventurier, une superbe écran, belle autonomie, des specs et fonctionnalités plus riches, et enfin un surcroit de prix raisonnable vs les Watch 8, c'est je trouve un joli coup marketing de la part d'Apple...
A noter qu'en parallèle on a toujours la gamme Hermès, mais dont la différenciation repose et se justifie elle par les beaux bracelets en cuir spécifiques de la marque (ainsi que des Watch Faces "Hermès").
As-tu ou vas-tu succomber à la tentation de l’ultra?
Posted by: Raphael | September 12, 2022 at 10:12 PM
I’m sure you noticed it.
L’app Oceanic+ pour les plongeurs sur l’Apple Watch Ultra développée en partenariat avec Huish Outdoors qui a plsuieurs marques à son portefeuille et notamment Suunto….
https://www.huishoutdoors.com/suunto/
Posted by: Raphael | September 13, 2022 at 11:47 PM
hello Raphael !
Désolé du retard pou poster et répondre , cela faisait qq jours que je n'étais pas allé sur le blog.
oui, j'ai succombé très vite à l'Ultra, non pas pour le côté "aventure", "dépasser les limites", ou avoir l'air d'un baroudeur, mais pour des raisons objectives très simples :
- Le grand écran sera un plaisir, avec ma vue qui baisse...
- L'autonomie de presque 2 jours est top
- Le bouton "action" quo va me simplifier la vie
- L'Altimetre permanent, très utile moi qui passe le 1/4 de mon temps la montagne
- La température sous l'eau est aussi pratique moi qui plonge pas mal. je pourrais éventuellement me passer de mon Mares Quad.
Et tout cela pour juste 120€ de plus que le prix de ma Watch 6 Titanium (879€), ce qui confirme que le prix de l'Ultra est relativement attractif vs l'ancien modèle "Edition" !
Je devrais la recevoir début octobre...
Posted by: Michel de Guilhermier | September 20, 2022 at 10:07 AM