Je lis actuellement un certain nombre d'analystes, professionnels ou pas (ie les nombreux contributeurs sur le site Seeking Alpha, ie ICI), qui prétendent qu'avec la crise économique qui se profile le public va se détourner en plus grand nombre de l'iPhone pour se porter vers des produits moins premium.
Un raisonnement qui, s'il parait "cohérent", du moins de loin dans le brouillard, est en fait plutôt basique et ne prend pas en compte une autre réalité, celui de la valeur d'usage.
Certes, un iPhone, c'est un prix maintenant, voire un prix élevé, on doit en moyenne débourser entre 1000 et 1500€ pour un appareil neuf (la gamme s'étend de 559€ pour le basique iPhone SE 64Go à bien plus de 2000€ pour le sommet de la gamme, le 14 Pro Max 1To).
Mais est-ce vraiment trop cher ?
J'avoue que j'en doute fortement : l'iPhone est tout simplement devenu un objet, un outil en fait, absolument essentiel du quotidien, permettant à tout un chacun d'être pleinement dans sa vie en communiquant, partageant, s'informant, jouant et se divertissant, commandant des biens et des services en quelques clics, interagissant enfin avec son écosystème Apple (ie AirTags, localisation personnes et objets), etc. En moyenne, on regarde/on utilise son iPhone 200x par jour...
Selon le principe "price is what you pay, value is what you get", la valeur délivrée par l'iPhone est certainement colossale, et il n'y a sans doute pas d'autre appareil électronique délivrant la même valeur au quotidien. Quand je pense au prix de mon équipement photo (Canon R5), entre un boitier à plusieurs milliers d'€ et un parc d'optiques m'ayant coûté encore plus cher (RF800, RF100-500, etc), dont je ne me sers que quelques dizaines de jours par an...
Petit calcul simple : en moyenne, un iPhone user change son appareil tous les 4 ans; en supposant un achat neuf à 1000€ (à noter que l'ASP moyen est plutôt autour de 800€, mais je prends volontairement un price point haut), une revente 4 ans plus tard à 200€, cela fait un delta de 800€, soit du 200€ par an de coût, soit encore un peu plus de 0,5€/jour de coût d'utilisation.
Big deal !
Une voiture plutôt basique/bas de gamme, dont on aurait besoin tous les jours et qui serait ainsi tout aussi nécessaire et indispensable, même pour ne faire que 20 à 30km par jour, va probablement coûter 15 à 20x plus par jour (coût d'utilisation complet, avec carburant, entretien, assurance, amortissement, etc).
Et quant à mon fidèle scooter, que j'estime aussi indispensable au quotidien car il m'apporte une liberté et une rapidité de déplacement inestimable sur Paris (je mesure d'ailleurs bien la chose en ce moment avec la pénurie de carburant), j'ai calculé un coût complet à la journée de l'ordre de 5€ par jour.
Je suis donc absolument certain que 99% des gens, au moins, n'ont aucun problème à payer 0,5€/jour pour disposer d'un iPhone et bénéficier d'un tel outil indispensable au quotidien, et qui rend tant de services...
Pour revenir sur mon point initial, à savoir le fait que le contexte macro va entraîner une chute sensible des ventes d'iPhone, mon hypothèse est plutôt que l'impact, qu'on aurait du mal à nier, va cependant être limité pour Apple.
Concrètement, ce que j'envisage plutôt c'est :
- Une hausse des achats par abonnement, limitant ainsi la somme upfront à débourser.
- Un report des achats, à savoir un allongement du cycle d'upgrade. Mais le trou (éventuel et relatif) de cette année résulterait alors en un boost encore plus fort plus tard, en 2023 ou 2024.
Qu'Apple chute en Bourse, dans le contexte d'un marché fortement bearish ayant déja perdu 25% depuis le début de l'année (cas du S&P500, pire pour le Nasdaq), rien d'étonnant, mais comme je l'ai montré plusieurs fois, Apple pour l'instant surperforme en baissant moins que le marché, et beaucoup moins que ses pairs GAFAM (à hier soir, joli tir groupé pour Amazon, Microsoft et Google tous à -31,8% vs le 1/1/2022 !, contre seulement -20,9% pour Apple). Ci-dessous :
Bonjour Michel,
"l'iPhone est tout simplement devenu un objet, un outil en fait, absolument essentiel du quotidien, permettant à tout un chacun d'être pleinement dans sa vie en communiquant, partageant, s'informant, jouant et se divertissant, commandant des biens et des services en quelques clics, interagissant enfin avec son écosystème Apple (ie AirTags, localisation personnes et objets), etc."
Le contre-argument pourrait être : ce n'est pas l'iphone qui est devenu incontournable, c'est le smartphone. Car tout ce que tu décris, perso je le fais avec mon samsung a 200€
Et pour le dernier point ok ce n'est pas l'écosystème Apple mais Android, et il est pas mal aussi :)
Posted by: JC | October 11, 2022 at 11:43 AM
Hello JC, tu n'as pas tort sur un point, un smartphone Samsung fait ce que fait l'iPhone.
Mais ceux qui sont dans l'ecosysteme Apple...et bien ils y restent...Idem, dans une petite moindre mesure, pour l'écosysteme Android (il y a plus de switchers Android ==> iPhone que le contraire)
Donc, plus qu'un contre argument, c'est surtout un argument que Samsung pourrait aussi avoir à son profit.
Posted by: Mic hel de Guilhermier | October 11, 2022 at 12:30 PM
Ce qui risque de se passer, c'est que les acheteurs potentiels conservent leur iPhone actuel plus longtemps en attendant des jours meilleurs et finissent par changer leur iPhone en masse en 2023 ou 2024. On peut donc voir arriver un phénomène de modification de timing possiblement amplifié par l'annonce du passage à l'USB-C.
Posted by: Hubert | October 11, 2022 at 02:03 PM
@Hubert, oui oui, c'est ce que je mettais :
Un report des achats, à savoir un allongement du cycle d'upgrade. Mais le trou (éventuel et relatif) de cette année résulterait alors en un boost encore plus fort plus tard, en 2023 ou 2024.
Posted by: Michel de Guihermier | October 11, 2022 at 03:23 PM