J'ai appris ce matin la tombée en Redressement Judiciaire du site d'aménagement extérieur OOGarden.
Il ne s'agit pas d'un micro acteur eCommerce, qui n'aurait que 2 ou 3 ans d'existence, mais d'un site aux 100M€ de CA environ, ouvert il y a une quinzaine d'années déja (2006), leader de son secteur sur Internet, qui plus est soutenu par un fonds d'investissement (Aquarsourca).
OOGarden était par ailleurs une société en forte croissance jusqu'en 2020, avec un CA passé de moins de 40M€ en 2015 à 88M€ en 2020 - année où le Covid a amené une très forte croissance de l'eCommerce - et de surcroit rentable.
Au vu de ces éléments, on peut en déduire qu'OOGarden devait donc être jusqu'à peu une société eCommerce performante.
Malheureusement, le retournement de l'eCommerce en 2022 (on estime sur le 1er semestre une baisse de -15%) a du lui causer énormément de tort, et lui être fatal, ce dans un secteur intrinsèquement compliqué :
- Forte saisonnalité avec les 3/4 environ du CA réalisé sur 4 mois (avril-juillet)
- Nécessité de se positionner sur les achats, et donc de prendre des engagements, 6-9 mois avant la saison
- Achats en Chine avec tous les problèmes que l'on connait sur la situation la-bas (covid lockdowns, etc)
- Volatilité du coût du shipping des containers, passé de 2K$ en 2020 à 15K$, pour fortement refluer ensuite
L'eCommerce reste de toute façon un secteur extrêmement compliqué, aux marge étroites, y compris pour le n°1 aux 500Mds$ de CA cette année, Amazon.
Ma recommandation, amis eCommerçants, serait d'être extrêmement prudent pour 2023, car la situation pourrait initialement empirer...avant une embellie (potentielle) en 2ieme partie d'année...
Si le fonds d'investissement présent au capital d'OOGarden, Aquasourca, ne l'a pas soutenu et l'a donc laissé tomber en RJ (ce qui est décevant), c'est probablement que la situation est franchement mauvaise. Triste.
Bonjour Michel et merci pour ton blog toujours aussi intéressant.
J'ai failli acheter un article chez OOGarden il y a quelque temps, j'en ai été dissuadé au vu des avis :
https://fr.trustpilot.com/review/www.oogarden.com
Rare d'avoir un tel consensus dans le négatif !
Bonne année 2023
Posted by: Pierre-Yves | January 02, 2023 at 10:27 PM
Hello Pierre-Yves
Je suis allé voir les commentaires, en effet c’est édifiant…
Ca n’a pas du aider ;-)
Joyeux millésime 2023
Posted by: Michel de Guilhermier | January 03, 2023 at 07:12 AM
Bonjour Michel,
Merci pour cet article, j'ignorais la situation de OOGarden.
Cette année 2022 a été très riche en complexités et a créé à mes yeux 3 typologies d'e-commerçants :
- ceux qui ont su réagir et qui ont stabilisé leur CA vs 2021 sans faire exploser leur P&L.
- ceux qui ont réagi en augmentant leurs investissements publicitaires et/ou en réalisant des promotions massives affectant leur P&L.
- ceux qui ont littéralement sombré tant en CA qu'en profitabilité.
Tu peux lire mon analyse compplète du S2 2022 et de ses conséquences sur mon blog (typepad également) : https://www.jeromesutter.net/2022/12/e-commerce-le-bilan-2022.html
Le 1er semestre 2023 sera donc clé et certainement riche en actualités similaires à celle d'OOOGarden.
Posted by: Jerome Sutter | January 03, 2023 at 12:17 PM
Merci @Jérôme !
Honnêtement je ne sais pas s’il y a bcp d’eCommerçants qui ont boosté leur budget acquisition en 2022, ou ont joué sur les marges, tout en gagnant de l’argent, car les CAC ont explosé ! En 2020 et 2021, l’eCommerce a bénéficié de puissants vents arrière, on avait des CAC super intéressants et il faillait en profiter.
En 2022, pour continuer à être rentable, il fallait gérer de très près, contrôler ses coûts et ses marges, car le top Line était sous pression (15% de CA en moins en moyenne)…
Posted by: Michel de Guilhermier | January 03, 2023 at 01:16 PM